吴聊问道 用视频号重塑你的职业生涯

如何抓住视频号红利，构建社群传播？小吴哥手把手教您！

伴随着短视频、直播的兴起，一批新职业正在涌现，覆盖了衣食住行、教育、文化、娱乐等多个方面。在快手，普惠机制下让更多普通人被看见的同时，所衍生出来的网络带货主播、新教师、新驾训师、新职业技术培训师、新餐饮从业者、新农人、新匠人、新演艺人等十多种“新”职业，或许能为择业者们提供参考。

吴卫华，男，1976年8月1日出生，视频号吴聊传播创始人，拥有21年很好关公?公司服务?经验，100+家国内外百强企业?品牌公关服?务，视频号金V部落战?略委员会?成员，中欧EMBA学员，曾任上市?公司不错副总裁，中国靠前公?共关系协会金培牌?训讲师、案例大赛评。

读书篇
用公关思维定义视频号/3
用《孙子兵法》玩转视频号/8
演讲力—在窘境中成长/13
寻找自己的角色定位/19
听书能否替代读书/21
价值3亿元人民币的恋爱/26
问道篇
视频号运营宝典/35
视频号的商业价值——资深投资人为何也将目光投向视频号/38
视频号以人为本的用户思维/43
视频号赋能女性成长/47
演讲力——视频号的核心能力/51
架构视频号“微光”，汇聚短视频力量/53
如何打造一个视频号赋能平台——以吴聊社群为例/58
如何从公众号成功切入视频号赛道——以“十点读书”/61
信任经济风口下的个体IP创业——探讨视频号赋予的创业价值/67
玩转视频号的底层逻辑/73
悦人篇
视频号的直播魅力——打造消费新模式，引领消费新观念/85
视频号只是起点而不是终点——做高情商、有温度的互联网人/90
如何通过视频号跨界创业/92
在视频号内循环——10年不遇的机会/97
深耕“私域”资产的四要素/101
女性力量因社群而“绽放”/105
简约商业思维——创新、创业的核心思维/109
有为篇
视频号的功能设计/121
微信视频号与其他短视频平台的差异/128
视频号的商业价值/135
个人视频号如何运营/142
企业如何做好视频号/152
视频号的未来商业发展猜想/160
附录 “吴聊咨询”案例选粹/163

     用公关思维定义视频号 一、公共关系与媒体传播 “公共关系”一词首次出现于1807年美国总统托马斯·杰斐逊的国会演说。根据爱德华·伯尼斯(Edward Bernays)的定义，公共关系是一项管理功能，通过制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。公共关系行业的性质使其不可避免地与媒体产生密切联系。 回顾我本人的职场生涯，我于1999年加入公关行业，截至目前，已经连续不断地从事了20多年的品牌公关工作。在公关行业中，对我来说最深刻的一点感悟就是任何传播、公关品牌的打造，实际上都和当时社会环境中的媒体形态和媒体技术关联性非常强。 时间追溯到1999年，那时的我刚离开校园，第一份工作便是在一家公关公司负责与各大媒体联络，发送新闻稿件，当时和客户联系沟通的设备还是很陈旧的传真机。所以我在领到第1个月的薪水后，马上给自己买了一个寻呼机。在那样的年代，这种沟通方式给我留下了非常深刻的记忆。与现在相比，当时的交流非常不通畅。如果新闻稿中写错一个字，我必须与各大媒体进行几百遍寻呼，必须将所有的媒体都通知到，媒体一旦没有接收到通知，将错误的新闻稿刊发，进而全国发行后，白纸黑字无法更改的错误，会带来谁都无法承担的后果。 马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)说过，媒介是人的延伸。时光荏苒，20多年过去了，媒体的形态也从平面媒体演进到多媒体，从互联网到移动互联网再到以社交媒体为代表的自媒体，人们可以随时随地自由地表达自我。丰富的媒体呈现方式改变了人们生活的方方面面，对于公关品牌打造、文化传播来说更是如有天助。 二、媒体传播从渠道到内容的变化 传播“communication”同时还有沟通的意思，品牌沟通、媒体沟通、人际沟通……所有事物的连接都离不开“沟通”二字。我一直在公共关系领域进行深度研究，过去一直把媒体当成一个传播渠道来使用，无论是曾经的纸媒、广播媒体、电视媒体还是互联网媒体，更多的都是跟这些渠道去沟通。后来我开始运营自己的微信公众号，同时延续到视频号，我对新媒体有一种天然的熟悉感和亲近感，也非常愿意去了解和研究它。 在传统媒体时代，所有品牌公关的核心工作都是确立自己的核心信息，同时加强和媒体的沟通，确保媒体能够采纳自己的信息。而到了自媒体时代，品牌主和公关人也都有机会拥有自己的媒体，这样传播渠道和传播信息合为一体。例如，我本人就通过运营视频号接触到各个领域的大咖，突破了既有的传统时空方面的局限，让我获得了更多的关注度，能够有机会与多位业界大咖深度沟通，实现合作与共赢。 在传统媒体时代，能够在社会中成为传播者的只是少数人。而现在，人人手中都有“麦克风”，媒介的变化，使我们每个人都有可能在网络中成为一个信息传播者。在这个自由表达的时代，创意变得尤为重要。在信息碎片化时代，如何吸引公众的目光，成为一门硬功夫。用户接触信息的范围无限扩大，渠道无限便利，距离无限缩短，内容才是用户真正追求的东西，决定着用户的走向，通过内容留住客户，才能优选限度地实现流量变现。 而这其中的核心，就在于做好一道“数学题”：交集。简单来说，就是找到品牌想要传递的信息与公众所关注的信息形成的优选的交集。而寻找交集的能力，是需要经过专业训练的，否则不可能有完美的“上帝视角”。 三、品牌公关中的变与不变 公关传播中最根本的东西还是媒介，同时要基于双向沟通，理解对方的情感诉求，理解消费者的观念，让消费者有参与感，最终形成口碑。这是公关传播永远不会改变的核心。 媒体的变化决定着品牌公关使用什么样的方法才能够引发公众的共鸣。视频号正在改变品牌公关的运作模式。 P3-5