微博营销与运营第2版慕课版--聚文网

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编辑推荐

1.本书配套慕课版视频，全书包含大量案例，实用性强； 2.丛书主编秋叶在新媒体领域知名度很高，高校老师参与编写，适合院校老师教学使用，零售市场也可推广。

内容简介

微博有低门槛、实时性、高聚合、强裂变的信息传播特点，是当下非常重要的新媒体社交平台之一。作为“超级流量池”的微博平台，也成为个人或企业用户打造品牌影响力、实现商业价值变现的重要渠道。本书系统阐述了微博平台的发展历程、传播特征、营销价值及不同群体的微博运营模式等内容，在帮助读者了解微博平台基本功能的基础上，介绍了微博账号的创建、运营、营销推广，商业变现的方法与要点；从微博账号分析、项目执行、活动传播效果、营销启发4个方面对微博营销的典型成功案例展开分析。本书内容实操性强、分析透彻，可以作为本科院校、职业院校相关专业的新媒体概论、新媒体营销与运营等课程的教材，也可供广大新媒体研究人员和微博运营人员学习和参考。

第1章微博概述
1.1 微博平台的发展历程
1.1.1 起源：不期而至的微博时代
1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博
1.1.3 现在：微博已经融入人们日常生活
1.2 微博平台的传播特征
1.2.1 低门槛，传播主体更大众
1.2.2 实时性，扩散传播更高效
1.2.3 强互动，热点话题更聚合
1.2.4 快裂变，内容互动更多元
1.3 微博平台的营销价值
1.3.1 推广品牌的实用利器
1.3.2 维系用户的得力助手
1.3.3 挖掘需求的创新工具
1.3.4 危机公关的理想渠道
……

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