品牌形象设计(第2版)

品牌形象设计（brand image design）是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义，品牌符号化，品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理，以及适应调整四个过程，它的任务就是通过完善的符号沟通，帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉，以及企业自身的审美和追求来进行设计。品牌形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌设计呈现统一、稳定的视觉形象，具备简洁、易记的特点，达到良好的情结联想效果。品牌形象设计的内容主要包括视觉系统设计概论及方法、视觉识别开发设计、视觉传播与推广、项目实践与研讨、学生训练案例分析等。重点掌握企业形象设计的理念及设计策划的内容、方法，企业、市场调研，品牌形象的策划；重点训练视觉统一化设计，完成视觉识别系统的设计方案，并探索开发性的形象设计方法和领域。
本书可作为高等院校艺术设计相关专业学生的教材，也可供相关设计人员学习、参考。

第1章品牌形象设计概论1
1.1品牌概论1
1.1.1品牌的意义1
1.1.2品牌创新与企业文化2
1.1.3品牌定位9
1.2品牌形象设计理念11
1.2.1品牌形象的特质11
1.2.2品牌形象的溯源和发展12
1.2.3品牌形象的构架16
1.3品牌形象的导入计划18
1.3.1导入提案18
1.3.2导入流程22
第2章品牌策划24
2.1品牌理念的构筑24
2.1.1品牌理念的基本概念24
2.1.2品牌理念的审议原则25
2.1.3品牌理念的修订27
2.2品牌形象的调研32
2.2.1调研方法32
2.2.2调研问卷的设计与分析33
2.3品牌专案调研36
2.3.1品牌情报36
2.3.2品牌的视觉项目系统38
2.3.3品牌情报调研结果的整理42
第3章设计开发44
3.1品牌名称44
3.1.1品牌的命名44
3.1.2品牌名称的信息传达作用51
3.1.3品牌名称的重塑56
3.2品牌标志57
3.2.1品牌标志概论57
3.2.2品牌标志的表现形式65
3.2.3品牌标志的素材66
3.2.4品牌标志的变形设计70
3.2.5品牌标志的规范化设计72
3.3其他基础设计系统73
3.3.1品牌标准字73
3.3.2品牌颜色管理73
3.3.3品牌象征图案77
3.3.4品牌代言吉祥物79
3.4应用设计系统79
3.4.1视觉应用系统项目分类79
3.4.2视觉应用设计开发程序84
3.4.3视觉应用设计规范85
第4章品牌传播86
4.1品牌传播概论86
4.1.1品牌传播策略88
4.1.2品牌传播方法94
4.2品牌维护概述100
4.2.1品牌维护100
4.2.2品牌危机处理103
第5章品牌开发实例106
5.1可口可乐品牌开发——曲线瓶里的饮料帝国106
5.1.1品牌设计106
5.1.2品牌推广109
5.2麦当劳品牌开发——黄金拱门里的形象价值120
5.2.1品牌内涵121
5.2.2品牌行为123
5.2.3品牌广告传播与营销策略124
5.3苹果品牌的提升——全球电子消费的神话128
5.3.1品牌标志129
5.3.2品牌理念130
5.3.3品牌设计131
第6章学生作业案例137
6.1《新生》杂志137
6.1.1品牌标志设计138
6.1.2其他衍生系统设计141
6.1.3应用设计145
6.1.4品牌CI树148
6.2HARE兔耳助听器149
6.2.1品牌设计背景149
6.2.2品牌标志设计149
6.2.3其他衍生系统设计152
6.2.4应用设计154
6.2.5品牌CI树156
6.3MAZEDROP电子商务平台156
6.3.1品牌标志设计157
6.3.2其他衍生系统设计160
6.3.3应用设计163
6.3.4品牌CI树164
6.4喏喏甜品165
6.4.1品牌标志设计165
6.4.2其他衍生系统设计166
6.4.3应用设计169
6.5PIKROX黑巧克力169
6.5.1品牌标志设计169
6.5.2其他衍生系统设计171
6.5.3应用设计173
6.6LA长相思香水174
6.6.1品牌标志设计174
6.6.2其他衍生系统设计176
6.6.3应用设计177
6.7司文眼镜应用设计179
参考文献181
后记182