虚拟社区参与动机研究

字数: 256
装帧: 平装
出版社: 浙江工商大学出版社
作者: 楼天阳
出版日期: 2021-11-01
商品条码: 9787517846734
版次: 1
开本: 16开
页数: 272
出版年份: 2021

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内容简介

虚拟社区作为网民自发组织形成的虚拟组织形态，基于其自发生成内容和客户互动的影响，对于企业的营销模式和策略产生了深远的影响。本书针对各类虚拟社区的参与动机展开了实证研究，内容包括知识类社区、游戏类社区等，组织形式包括BBS社区和社交媒体社区等。本书对当前解释各种参与行为的各种理论进行了理论机制的阐述，在此基础上，提出了社区参与行为各种动机研究的概念维度和结构框架。

作者简介

楼天阳，男，1977年生，博士，副教授，浙江工商大学市场营销系系主任，毕业于复旦大学管理学院企业管理专业，美国西北大学Kellogg商学院和SONIC实验室访问学者。近几年主要研究领域和兴趣集中于网络营销与电子商务战略、虚拟社区营销、市场调研与方法、中小企业的企业家营销模式与品牌战略等。曾先后主持1项国家自然青年基金，2项省自然基金。曾在《Journal of Business Research》