共生：中国数字营销猛进史--聚文网

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编辑推荐

"狂飙突进十余年，新范式下的广告营销业丝毫没有驻足停留的意思。面对崭新而狂放的广告营销生态，新的长跑即将鸣响号角。置身这个行业之中，我们面临着稍有松懈就跟不上行业进展的压力。在这个创新思维、理念和模式不断涌现的时代，考验的是趋势预判能力和及时跟进能力。一旦判断正确跟上了历史大势，就像是坐上了一辆高速行驶的列车，等待驶向远方。本书提供了一个数字营销历史全境的叙述角度，既有全球视野，又有对中国实景的展现；既有具体入微的分析，又有对变化脉络的梳理。在综合和汇聚中，形成了我们现在所看到的对激动人心的历史进行描述的文字。"

内容简介

消费升级，持续加快；新消费，大步向前；新品牌，蓬勃发展。如今的市场环境，Z世代站上中心位，消费人群年轻化趋势愈加明显；直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现；大量新品牌涌现、爆发……新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。本书深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。

作者简介

"曾巧 Morketing创始人兼CEO，带领Morketing成为全球领先和中国拥有创新力的营销媒体之一，入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。她有着12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有独到的观点。王水广告学博士，首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨干教师。中国广告协会学术委员会委员、中国青年品牌学者论坛理事会理事、京津冀广告研究院副秘书长，在腾讯广告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家业界机构担任合作顾问，并担任灵眸奖、金触点等多个行业奖项评审。"

第一章移动凶猛
谁能抵抗浪潮？
疲惫的戛纳与进击的新玩家
透过广告，看见移动时代的理想
第二章手机，或是手雷？
You时代来了
李宇春和《手机》
驶入“无人区”
第三章美丽新世界
Hello！
无稽之谈？
从第三梯队到第一梯队
第四章搜索的崛起与没落
Googol
搜索引擎三大定律
问题出在哪里?
搜索的第二增长曲线
第五章从光棍节到购物节
补齐数据空白
阿里妈妈“全版图”
数据，广告能源
第六章千人千面？
对用户负责
靠技术还是靠资源？
不兑换价值，就活不下去
第七章 “狠角色”与WPP挑战者
看见一片沼泽地
成为下一个WPP
穷则变，变则通
鹰，能重生吗？
第八章信息流鏖战
鲇鱼效应
“变现越早越好”
体验，体验，体验
第九章成名“5分钟”
双微之外，还有一抖
人才争夺战
被逼成主播的企业家
热潮流与冷思考
进入广场，不代表能被听到
第十章做“人”的生意
用鱼群对抗巨鲸
从高塔到广场
腾讯的逆袭
“二次崛起”和微博的宿命
第十一章广告升维
决策上云
技术的轨迹
大广告与大平台
第十二章广告的“暗面”
数据归谁所有？
数据立法浪潮袭来
数字营销，前路漫漫
后记中国需要怎样的营销商业媒体？

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