服装品牌营销案例精选--聚文网

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内容简介

本书以服装品牌营销为核心，首先概述国际服装品牌历史，介绍案例教学法的基本概念、历史及应用指导，再依营销运作的各环节展开知名国际服装品牌的营销案例阐述及解析。分为“品牌篇”和“策略篇”两大版块。“品牌篇”包括如下议题：品牌战略（品牌理念、品牌定位、品牌保护、品牌调整等）、品牌形象（品牌故事、品牌标志、社会责任）、品牌管理（品牌资产、品牌商标、现代物流）、品牌基因；“策略篇”包括如下议题：产品（产品品类、副牌产品、产品创意、产品研发、产品价值、关联产品、产品维权、产品工艺）、价格（价格策略）、渠道（采购代理、品牌代理、终端建设、店铺形象等）、促销（社交媒体、品牌广告、品牌公共、奥运营销）。书末还附有美国商标历史时间表和国际服装品牌发展年表。
纳入本书案例解析的有众多国际知名服装品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本书既可为服装品牌管理方向的案例类课程提供教材，也可为服装企业管理人员、营销人员提供实战参考。

国际服装品牌历史/7
案例教学法简介/19
1.品牌篇
品牌战略
1.1品牌理念案例
TOMSTORY的品牌理念一本、和、便、情/29
1.2品牌定位案例
后来居上的奢侈品品牌TOD'S/34
1.3品牌保护案例
LOUIS VUITTON遗嘱/38
1.4多品牌战略案例
经济全球化背景下的Itokin多品牌战略——一把双刃剑/42
1.5品牌调整案例
Giorgio Armani的品牌延伸与品牌收缩/46
品牌形象
……

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