文化产业集聚区策划与运营:理论与实践

立足于文化产业管理专业的特色和学生能力培养的实际需求，文化产业集聚区策划与运营：理论与实践就当代文化产业发展的前沿问题—“文化产业集聚区的策划与运营”展开讨论，旨在通过文化产业集聚区的策划和运营连通文化产业管理专业学生的理论学习和实践操演。文化产业集聚区策划与运营：理论与实践适用于普通高等院校文化产业管理专业的本科生和硕士研究生，对从事文化产业的从业人员也有着较强的指导意义。

本书就当代文化产业发展前沿问题——“文化产业集聚区的策划与运营”展开讨论，旨在通过文化产业集聚区的策划和运营连通文化产业管理专业学生的理论训练和实践操演。本书共包括9章，分别对文化产业集聚的兴起与发展、文化产业集聚区的类型与特征进行了实例分析，提炼了文化产业集聚区的策划与运营的基本原则、内容与管理程序，总结了中外文化产业聚集区的大量案例与经验、分享了策划与规划的实践案例，提出了文化产业集聚区规划的规范体系。本书适用于普通高等院校文化产业管理专业的本科和硕士研究生，对从事文化产业的从业人员也有较强的指导意义。

绪论
第一节 文化产业溯源
一、世界范围内文化产业的兴起与发展
二、新中国文化产业的发展
第二节 文化产业集聚区的概念
一、概念界定
二、主要特征

第一章 中国文化产业集聚区概况
本章学习要求和目标
第一节 中国文化产业集聚区的基本分布
第二节 中国文化产业集聚区的主要类型
一、艺术区模式
二、主题公园模式
三、遗址保护模式
四、民俗体验模式
五、影视园区模式
六、工业设计园区模式
七、科技研发型园区模式
八、区域综合型产业区模式
九、文旅综合体模式
第三节 中国文化产业集聚区的阶段性特点
一、政府主导
二、跨界融合
三、地产依赖
四、竞争同质
五、功能多元
六、协同发展
习题
讨论

第二章 文化产业集聚区的发展机理
本章学习要求和目标
第一节 文化产业集聚区的成长机制
一、外部经济自增强机制
二、合作性竞争机制
三、第三方治理机制
四、创新激励机制
第二节 文化产业集聚区的发展模式
一、内生发展模式
二、文化产业集聚区的价值规律
三、文化产业集聚区的内生发展道路
第三节 文化产业集聚区的赢利模式
一、从创意到品牌的产业链
二、从内容到渠道的价值链
第四节 文化产业集聚区的智库支持
一、智库与文化产业集聚区的智库
二、文化产业集聚区智库的环境营造
三、文化产业集聚区智库的运行模式
习题
讨论
延伸阅读与思考

第三章 文化产业集聚区的策划
本章学习要求和目标
第一节 策划与文化产业集聚区策划
一、策划溯源与释义
二、文化产业集聚区策划的概念与内涵
三、文化产业集聚区策划的价值特征
第二节 文化产业集聚区策划的基本原则
一、价值先导
二、产业整合
三、竞争为上
四、效益第一
第三节 文化产业集聚区策划的基本内容
一、文化产业集聚区基础分析
二、文化产业集聚区定位策划
三、文化产业集聚区的空间布局策划
四、文化产业集聚区的产业链策划
五、文化产业集聚区的主导企业策划
六、文化产业集聚区市场策划
第四节 文化产业集聚区策划的管理程序
一、明确策划性质
二、拟定策划计划
三、信息收集
四、完成策划方案
五、策划评估
六、策划实施
习题
讨论

第四章 文化产业集聚区的规划
本章学习要求和目标
第一节 文化产业集聚区规划的概念与特征
一、文化产业集聚区规划的概念
二、文化产业集聚区规划的特征
第二节 文化产业集聚区规划要素分析
一、规划案例简介
二、规划案例评析
第三节 文化产业集聚区规划的规范体系
一、文化产业集聚区规划的体系规范
二、文化产业集聚区规划的程序规范
三、文化产业集聚区规划的内容规范
习题
讨论

第五章 文化产业集聚区的运营
本章学习要求和目标
第一节 文化产业集聚区的运营战略
一、定位战略
二、竞争战略
三、营销战略
第二节 文化产业集聚区的资源管理
一、文化产业集聚区资源的内涵
二、文化产业集聚区的资源支撑体系
三、文化产业集聚区资源支撑力评价
第三节 文化产业集聚区的投融资管理
一、文化产业集聚区投融资的特点
二、文化产业集聚区投融资体系
三、文化产业集聚区投融资平台建设与管理
四、文化产业集聚区投融资环境管理
第四节 文化产业集聚区的品牌运营
一、品牌与品牌运营
二、文化产业集聚区的品牌形态
三、文化产业集聚区品牌运营策略
习题
讨论

第六章 乡村策划案例：陈云村台湾风情文化产业集聚区
本章学习要求和目标
第一节 策划背景
一、区域现状
二、发展优势
三、问题解读
第二节 发展目标
一、总发展目标
二、分期发展目标
三、发展意义
第三节 主题策划
一、发展主题
二、主题特色
第四节 品牌形象与营销策划
一、主题形象推广
二、项目营销策略
第五节 功能区划
一、综合服务中心
二、海峡梦度假区
三、精致种植田野区
四、义门陈民俗区
五、蕲艾香康乐区
第六节 投资估算与效益分析及实施保障
一、投资估算
二、效益分析
三、先期建设重点
四、实施保障
讨论

第七章 遗址策划案例：武当·太极湖文化产业集聚区
本章学习要求和目标
第一节 策划缘起
一、战略背景
二、创意源起
三、现实意义
四、基本思路
第二节 发展条件
一、区域概述
二、资源禀赋
三、产业基础
第三节 目标定位
一、战略定位
二、战略目标
第四节 模式创新
一、文化发展模式
二、文化传播模式
三、文化赢利模式
第五节 空间规划构想
一、规划范围
二、空间呼应
三、功能分区
四、建设原则
第六节 产业策划
一、产业链设计
二、产业构建
第七节 项目策划
一、大型山水实景演出-《太极传奇》
二、武当功夫城
三、太极养生谷
四、太极小镇
五、水上游乐中心
六、项目意义
第八节 支撑体系
一、政策支撑体系
二、金融支撑体系
三、运营支撑体系
四、品牌支撑体系
五、传播支撑体系
六、技术支撑体系
七、学术和智库支撑体系
讨论

第八章 城市规划案例：武昌·长江文化创意设计产业园发展规划
本章学习要求和目标
第一节 规划总则
一、规划缘起
二、规划范围
三、规划期限
四、规划背景
五、战略目标
六、规划依据
第二节 发展基础
一、文化资源
二、地理区位
三、产业成就
四、发展问题
第三节 发展战略
一、发展理念
二、发展思路
三、实施路径
四、发展目标
第四节 空间布局
一、总体空间布局
二、武昌·长江文化创意设计产业园总部中心
三、东湖西岸传媒设计产业集聚区
四、世界工程设计产业集聚区
五、武昌古城艺术设计产业集聚区
六、楚河汉街创意生活体验区
第五节 产业结构
一、主导产业
二、配套产业
三、重点项目
第六节 平台建设
一、金融服务平台
二、技术服务平台
三、展示推广平台
四、文化交流平台
五、企业孵化平台
第七节 支撑保障体系
一、政策支持体系
二、运营支撑体系
三、市场支撑体系
四、人才支撑体系
五、智库支撑体系
讨论

第九章 运营案例：横店影视城
本章学习要求和目标
第一节 发展历程
一、第一阶段（1996-2004年）初步发展时期
二、第二阶段（2004-2012年）规模化发展时期
三、第三阶段（2012-2019年）全域化发展时期
四、第四阶段（2019年至今）高质量发展时期
第二节 发展现状
第三节 运营战略
一、横店影视城定位战略
二、横店影视城竞争战略
三、横店影视城营销战略
第四节 投融资管理
一、投融资平台建设
二、投融资环境
第五节 品牌运营
一、横店影视城现有品牌形态
二、横店影视城品牌运营策略
讨论
参考文献
附录 文化产业集聚区总体规划内容体系结构示例
后记