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编辑推荐

企业的成败主要取决于市场营销的成败。谁能抓住市场营销这把“金钥匙”，谁就拥有了商业领域中的主动权。这次，在销售领域拥有丰富经验、广受好评的博恩·崔西化身“职场教练”，将自己的商业经验总结成这本短小精悍的“市场营销笔记”，为我们深入浅出地分析关于市场营销的21个核心观点和多个衍生观点，帮助我们抓住企业赢利的“金钥匙”、取得自身业绩的提升、帮助企业发展。

内容简介

企业成败主要取决于营销工作的成败。在充满竞争的商业环境中，营销是每个成功企业的核心。无论您从事什么业务，您都属于“营销范畴”。成功营销的起点是充分考虑到客户。满足客户需求的能力的高低决定了企业的成功与否。在这本实用的营销指南中，您将学习或重温关于市场营销的21个核心观点和多个衍生观点，从而提高营销能力和营销表现。通过阅读本书，你可以提高营销技能、果断采取行动。

第一章企业的宗旨
第二章成功营销的四种方法
第三章关于市场营销的三个关键问题
第四章市场调研与市场情报
第五章以客户为中心的营销
第六章人们为什么买单
第七章竞争分析
第八章获得竞争优势
第九章营销组合
第十章定位策略
第十一章营销策略的四大原则
第十二章选择战场
第十三章营销策略中的军事原则
第十四章转移战术与劝阻战术
第十五章 “孤注一掷”策略
第十六章 “攻其所不守”策略
第十七章利基策略
第十八章提升销量的创新策略
第十九章使用其他销售方法
第二十章资源包概念
第二十一章带来改变的四种方法
第二十二章总结

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