木羊老师的抖音课堂——六步实现短视频百万粉丝

本书主要讲述了打造拥有百万级粉丝的短视频营销号的实施方法，分别从做好准备工作、了解推荐算法、把控内容布局、掌握拍摄剪辑、做好运营维护、玩转营销套路共6个步骤进行讲解和分析，并将每个步骤所具有的意义和作用分别归纳为起点快人一步、热门快人一步、涨粉快人一步、制作快人一步、变现快人一步和行业领先一步。本书通过图文并茂的形式，按照打造百万级粉丝短视频营销号的真实情景讲述，实操性极强，适合零基础的人士阅读和学习。
本书适合从事电子商务、短视频制作、企业主、厂家或商家负责人阅读和学习，也适合有志于创业的高校学生和社会人群学习和参考。

木羊，原名杨彦欣，禾嘻时代传媒创始人。十年高校任教经历，燕山大学、东北大学秦皇岛分校特聘新媒体专家导师。擅长企业IP内容定制，打造“王钟瑶呢”“蒸汽侠”等多个抖音百万级大号，抖音优选单条视频播放量破亿，快手累计视频播放量破十亿。

绪论
第1章 做好准备工作，起点快人一步
1.1 抖音的前世今生
1.2 新手账号注册的基础操作流程
1.3 抖音账号类别
1.4 软件使用及相关规则
第2章 了解推荐算法，热门快人一步
2.1 抖音热门原理
2.2 抖音热门四步曲
第3章 把控内容布局，涨粉快人一步
3.1 抖音内容类别
3.2 抖音内容定位
3.3 IP化
3.4 视频内容创作模板
3.5 打造内容生态
第4章 掌握拍摄剪辑，制作快人一步
4.1 拍摄前的准备工作
4.2 拍摄
4.3 视频后期剪辑处理
第5章 做好运营维护，变现快人一步
5.1 抖音直播及商品分享
5.2 账号运营及维护
5.3 MCN与工会
5.4 关于版权
第6章 玩转营销套路，行业领先一步
6.1 小众垂直品类的套路玩法
6.2 企业号如何运营
6.3 未来

     第1章 做好准备工作，起点快人一步 1.1 抖音的前世今生 抖音是音乐创意社交软件，起源于早期的Dubsmash（对口型表演），所以早期的抖音特别流行一种玩法，就是使用现成的BGM（背景音乐），对着口型进行表演。自2016年上线以来，抖音经历了探索期（2016.9-2017.6），着重用户体验和用户留存；初步发展期（2017.7-2018.2），全面发力和重金推广；高速发展期（2018.3-2018.12），用户爆发式增长并尝试实现流量变现；成熟期（2019.1至今），打造品牌影响力。截至2020年第一季度，抖音月活跃用户超5.5亿，在短视频企业市场份额中，抖音和快手占了大部分，而抖音独占市场份额超六成。 抖音的产品形态是突出内容本身，单列无限下滑沉浸式短视频，配合音乐直击用户。从平台调性来看，抖音的产品定位是原创短视频分发平台，口号是记录美好生活（见图1-1）。娱乐的方式有两种：一种是我为用户提供娱乐（PGC），另外一种就是用户的自娱自乐（UGC）。那么，抖音就是天生的UGC和PGC的完美结合。 目前，随着短视频行业的日趋成熟，用户规模增速放缓，加之抖音平台筛选优质内容的特殊机制，平台粉丝获取难度增加，存量用户对视频内容的要求提高。2019年，处于增粉状态的红人仅占平台KOL（粉丝超过1万的视频创作者）市场份额的33%，更有超过18%的红人粉丝数量在下降。根据卡思数据，30万粉丝是内容创作者生存的基础门槛，300万粉丝是最难跨越的进阶门槛。短视频“腰肩部”红人（粉丝量30万～300万）占比42.5%，且增长速度飞快，说明越来越多的优质内容涌人平台，流量竞争愈演愈烈。1O万到30万的尾部KOL占比达54.61%，但在此区间的账号掉粉现象最严重，若缺乏持续优质内容产出将首先被淘汰。 如何才能在平台获得可持续发展？首先我们要做好基础准备。 1.2 新手账号注册的基础操作流程 抖音是强运营平台，犹如上帝之手，平台独特的推荐算法导致流量总是源源不断地流向很受欢迎的内容，为了让新账号发布的第一个视频就能收获较高的基础流量推荐，我们需要按照一定的规程进行养号。养号之后的账号在初始推荐时可以获得更为精准的流量推荐，使得视频表现和用户反馈收获更佳的数据，从而进入下一流量池。 接下来我们就可以按步骤开始操作了。 1.2.1 账号注册 首先准备一个没有注册过抖音账号的手机号，优选是流量卡。后续会讲到发布视频的时候优选用流量发布而不是无线网络。因为已注册过的账号普遍存在权重不高的问题：一是原本的账号可能没有持续的活跃及更新而影响权重；二是原本的账号标签与未来发布视频的定位不符而影响权重；三是原本的账号存在违规操作被标记而影响权重。对于已经拥有一定粉丝基础的账号可否使用要由账号、内容、达人的情况具体而定。对于有一定粉丝基础的账号而言，如果内容表现不好，账号会持续降权重，或者因更换达人、更换定位等引起的掉粉也会影响平台后续视频推荐。因此，使用全新的抖音账号进行养号后，只要内容优质，获得推荐的机会是优选的。 我们首先用该手机号注册一个头条号（见图1-2），再用头条号登录抖音账号。字节跳动旗下抖音短视频、今日头条、西瓜视频三大平台粉丝互通，在之后发布视频的时候也方便同步。 1.2.2 养号 养号是获得平台推荐和提升新号权重的重要一步，因此申请账号之后的第一步不是设置及修改资料，也不是实名认证，而是在账号没有任何标签的情况下先养号。 抖音采用去中心化的推荐逻辑。视频上传后，平台根据视频内容筛选符合抖音调性的内容推荐给少量用户，在首轮推荐中就获得用户较多的良好反馈是获得二次推荐的关键所在。因此，我们希望视频发布后能够被同频用户发现。比如：我们做了一个关于婆媳日常的视频，此类型的视频受众以30～50岁的女性用户为主，如何让平台将自己的视频更为精准地推荐给符合账号定位的用户，养号就是关键。 养号需要做好以下几点： 1.一机一卡一号 养号的第一步就是设备的选择，苹果或安卓系统的手机均可，基础配置可以是4GB运行内存+64GB手机内存或者是4GB运行内存+128GB手机内存，好一点的可以选择6GB运行内存+128GB手机内存。手机配置不能太低，这是为了防止账号或视频爆粉后手机卡顿甚至瘫痪。假如你的视频一夜爆火，有上千万的播放量加上数百万的点赞、评论及粉丝留言，如果内存不够手机就很容易瘫痪。 接下来需要注意的就是要遵守一卡一机一号原则。很多安卓手机都可以双开，双开的同时，两个账号在同一设备上登录，抖音后台是可以检测出来的。如果该账号曾经违规，抖音平台进行了处罚，处罚的结果是封号，该账号就再也无法登录和使用了，手机号和曾经用于登录的设备也会被后台标记。这个时候如果你还想启用这个手机号就几乎没有可能了，但是这个手机恢复出厂设置之后还是可以继续使用的。我们在同一个手机上登录两个账号，会受到彼此的标签、权重、处罚记录的干扰，因此，想要做