宜家传

1. 企业家、创业者、商业领袖、品牌管理者、设计师BIDU的商业指南宜家创始人英格瓦·坎普拉德是福布斯富豪榜的常客，是个商业天才，与生俱来带着“赚钱”的天赋，5岁就开始做买卖。他是“家具界的史蒂夫·乔布斯”，他的一生具有传奇色彩。作为宜家的掌舵者，他为宜家倾注了毕生的心血，打造了无人能及、新颖独特的宜家哲学和闻名全球的宜家帝国。在这本书中，英格瓦·坎普拉德亲述了“宜家的一切是怎么来的”，讲述了一个17岁的乡村男孩如何白手起家，使一家小小的邮购公司发展壮大成世界上知名的家具家居零售企业的故事。同时，书中还阐述了宜家的经营哲学、品牌建设等企业管理理念，对企业家有一定的借鉴意义。比如，首创自助组装家具的形式，在收银台附近售卖瑞典特色美食，“10根热狗”战略等创新经营理念。这些创新经营理念即使放在今天也不过时。2. IKEA官方WEIYI授权版本本书是经过宜家创始人英格瓦·坎普拉WEIYI授权出版的作品，也是WEIYI被允许出版后可以在宜家店铺以及宜家网站销售的图书。瑞典语原版销售了近二十万册，已被翻译为二十多种语言，在全球数十个国家出版，读者超过百万人。3. 精校修订升级版本书是对上一版中文简体版的精校修订，经过与原作者伯迪·托尔卡先生反复确认，纠正了上一版及原版的一些错讹，对内容进行了优化升级，使读者阅读起来更加顺畅。

宜家创始人亲述：宜家的一切是怎么来的？宜家，1943年创建于瑞典，全球知名的家具家居用品企业。北欧简约美学、系列繁多、精美耐用、实用贴心是宜家的标签。本书是宜家专享官方授权的传记。创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）作为宜家成长专享的亲历者和宜家掌舵者，开诚布公地讲述了如何应对面临的商业、梦想、失败、婚姻等问题，将一家由17岁男孩创办的小小邮购公司发展壮大成为世界知名的家具家居零售企业的励志故事。坎普拉德是个商业天才，与生俱来带着“赚钱”的天赋，他为宜家倾注了毕生的心血，将自身的创新、谦逊、节俭等品质凝结为宜家精神，凭借自己的天赋和独特的经营哲学跻身福布斯富豪榜，打造了改变人们生活的宜家帝国。

伯迪·托尔卡，瑞典先锋商业记者，知名作家、编辑。 曾任《商业周刊》编辑 1976年创办了瑞典优选的经济日报《瑞典工商业日报》，曾出版二十余部作品。 受英格瓦·坎普拉德邀请，托尔卡用一年多时间撰写本书。他通过对坎普拉德本人及家属、员工、朋友、“敌人”等的近百次采访，查阅坎普拉德保存的演讲、私人信件及笔记等珍贵资料，客观真实地还原了宜家的发展史。世界上没有任何其他记者可以像托尔卡这般走近坎普拉德，亲历他荡气回肠的商业人生。

2011年平装本修订版序
作者的话
序 从冰碛平原走向全球
第一章 家具商的成长背景
斯莫兰森林里的德国人
我的农场时光
祖母与我
第二章 崭露头角的企业家
成为家具商之路
家即公司，公司即家
成功路上的九九八十一难
宜家诞生的社会背景
第三章 步履维艰的资本家
抵制、离婚和成功
第一件自助组装家具的诞生
波兰——另一个女人
让宜家走向全球的家居杂志
奇迹商场
最后的晚餐
第四章 建立宜家帝国
提前计划身后事
神秘的宜家帝国架构
伊卡诺——继承者的天下
帝国奠基人
神圣理念
从阿尔姆霍特走向世界
第五章 激变时代的领导艺术
“拥抱”管理的艺术
青年时期的错误
公关危机反成公关案例
“10根热狗”战略
一个良心资本家的愿望
仓库里的圣诞晚宴
第六章 大飞跃
继承而非毁灭
与继承者们的对话
董事会上的静默时刻
开拓亚洲新的疆域
美洲谨慎试水
乌拉尔的拥抱，希姆基的热吻
第七章 智者肖像
辉煌人生的精彩瞬间
来自英格瓦·坎普拉德的亲笔传真（1998年1月28日）
附录
来自坎普拉德本人的结语：本书的由来
一个家具商的誓约
英格瓦·坎普拉德及宜家大事记（1926-2011）
宜家组织架构
世界宜家商场（截至2011年）

     阿尔姆霍特镇西北20千米处，坐落着阿根纳瑞德村。1897年寒冬，一场生与死的戏剧在镇上的艾尔姆塔里德农场悄然拉开帷幕。这是一场看不见硝烟的暗战——为了金钱、权力和产权，来自外乡的移民挣扎着试图融入社会，在钩心斗角中艰难地生存。在这场悲欢离合中，有一位私生女和一位雄心勃勃的富家公子即将登场，他们不幸的姻缘是故事的开端。 所有的一切都得从一份邮购广告说起。 1896年，德国人阿希姆·埃德曼·坎普拉德带着妻子弗兰齐斯卡历经漫长的旅程抵达特雷勒堡港，终于踏上了瑞典的土地。丈夫阿希姆还不到30岁，弗兰齐斯卡比他小4岁。两人育有两个儿子——3岁的弗朗茨·费奥多尔和刚满12个月的埃里克．埃尔温。他们的第一个孩子不幸于1892年10月夭折在襁褓中。 这家人刚到瑞典就马不停蹄地赶往斯莫兰，因为阿希姆在那儿买了一片森林。阿希姆光凭一份刊登在德国狩猎杂志上的广告，就轻易地买下了这片远在瑞典的陌生森林，没有提前做任何实地考察。这次奇特的邮购交易让当地人一下子就知道了坎普拉德家。 年轻的坎普拉德一家乘坐火车抵达小镇阿尔姆霍特。从莫克勒霍特专程赶来的卡尔·约翰松到镇上接待了他们，然后驾着马车经过漫长而崎岖的小路，把他们送到了位于阿根纳瑞德村的农场。一路上，静谧的湖面泛着粼粼的微光，让人陶醉其中。但环顾四周陌生的土地，阿希姆和妻子开始感到莫名的紧张。道路旁的松柏庄严无声，黑压压地寂寞挺立。他们甚至连一句瑞典话都不会说。村里很快传遍了关于这家“入侵者”的各种流言蜚语。毫无疑问，坎普拉德一家的命运从此发生改变。 刚开始，雄心壮志的阿希姆专心投人农场主的新角色，他要经营的是一片449公顷的壮阔土地。但很快他就又变回了当初那个富家公子哥，开始沉迷于永比镇上的酒店，还雇了一名专职车夫。隔三岔五，他就乘着自己的豪华四轮马车流连于声色犬马的生活中。或许在阿希姆的内心深处早就已经自暴自弃，他早就知道精明能干的妻子可以替他承担生活的一切重担，毕竟本来就是精力充沛的弗兰齐斯卡在当家。 阿希姆从小继承父亲衣钵，学习管理林业，经营家族木材生意。阿希姆的儿子和孙子同样继承了他们的家族基因，很有这方面的天赋。阿希姆重孙子的血液中也会流淌着代代相传的森林基因，把家族传统发扬光大。但对阿希姆来说，一个人管理这么大一片林地远远超出了他的能力范围，农场的惨淡局面让他不堪重负。他脑中盘算过如何重振日渐衰微的农场，可拮据的经济状况已经不允许他再空谈设想。谣言很快就传开了，大家都说新来的农场主阿希姆已经危机重重，濒临破产。不怀好意的邻居们开始妄想吞并他的林地。 1897年春天，阿希姆·坎普拉德向阿根纳瑞德储蓄银行申请了一笔贷款。然而不幸的是，银行拒绝借给他这笔救命钱。阿希姆的希望瞬间全部落空，陷入痛苦的他顿感未来黑暗无望。传言说，一回到艾尔姆塔里德农场，他就开枪打死了自己养的几条猎犬，随后饮弹自尽。命运总是爱开玩笑——经历丈夫死亡之痛30多年后，弗兰齐斯卡又失去了一位至亲，她脆弱的小儿子埃里克也吞枪自杀，匆匆结束了年轻的生命，而之前他凡事都过度依赖母亲。 阿希姆离世6个月后，弗兰齐斯卡诞下了他们的第四个孩子，一个小女儿。从此，这位年轻的德国寡妇就在异乡艰难地拉扯着三个孩子生活，同时还得处理丈夫撒手人寰后留下的一团乱麻。但好在她吃苦耐劳、精力旺盛而且天生有管理才能。弗兰齐斯卡很快就成了受邻里尊敬，甚至让人有些敬畏的女农场主。她因为坚强固执而声名远播，当地人都叫她“女老板”，对她敬而远之。 背井离乡来到这片接近陌生的土地，没有熟悉的亲朋好友可以依赖，弗兰齐斯卡渐渐学会了不再轻易表达自己的情绪。但每当有流浪者在门前乞讨，她都会慷慨施舍。大家都觉得她很有掌控力，换句话说，她希望自己能控制所有人和所有事。直到80岁去世的时候，她依旧不改当年的严肃，她那份固执、坚持，还有难以接近的气质依旧不减当年，一如她从来不曾向恶劣的自然环境妥协的决心。 那么，她和丈夫当年为什么要背井离乡远赴瑞典呢？P3－5