VI设计

本书包括品牌、VI设计的基础概念、品牌VI的基础要素设计、品牌VI设计要素的系统应用和品牌重塑5章。 本书适合产品及品牌形象视觉设计、策划宣传、产品推广、市场营销等专业的从业人员及学习者阅读

本书内容翔实，条理清晰，逐层深入，论述有据，既有功能性的论述，又有对大量案例循序渐进、生动的分析。本书包括品牌、VI设计的基础概念、品牌VI的基础要素设计、品牌VI设计要素的系统应用和品牌重塑5章。 本书适合产品及品牌形象视觉设计、策划宣传、产品推广、市场营销等专业的从业人员及学习者阅读；可以帮助意欲进入产品设计、品牌形象视觉设计等相关领域的创业人员和从业人员；可用作视觉平面设计相关专业本科生和研究生的教材或教辅；有助于普通读者群体轻松地理解和掌握VI设计知识。

陈根，教授级高级工程师，波土顿大学博士后，哥伦比亚大学访问学者，北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家传媒的特邀专栏作家。 出版专著80余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定的话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管及顾问，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。 主要研究方向：智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。

第1章 品牌
1.1 品牌的定义
1.2 品牌的理念
1.2.1 愿景
1.2.2 意义
1.2.3 真实性
1.2.4 差异性
1.2.5 可持续性
1.2.6 一致性
1.2.7 灵活性
1.2.8 承诺
1.2.9 价值
1.3 品牌形象的有形要素
1.3.1 产品形象
1.3.2 环境形象
1.3.3 业绩形象
1.3.4 社会形象
1.3.5 员工形象
第2章 VI设计的基础概念
2.1 VI与CIS的区别与联系
2.1.1 CIS的概念
2.1.2 CIS的构成——MI、BI、VI
2.1.3 VI的价值体现
2.2 VI设计原则
2.3 VI设计程序
2.4 VI设计在品牌形象中的体现
2.4.1 VI设计理念
2.4.2 VI设计实施
第3章 品牌VI的基础要素设计
3.1 品牌名称设计
3.1.1 品牌名称设计原则
3.1.2 品牌名称设计策略
3.1.3 品牌命名方法
3.1.4 品牌命名流程
3.2 品牌标志设计
3.2.1 品牌标志设计的灵感来源
3.2.2 品牌标志造型的类别
3.2.3 品牌标志设计的表现技巧
3.2.4 品牌标志的规范化制图
3.2.5 品牌标志设计的评价标准
3.2.6 品牌标志的设计趋势
3.3 品牌辅助图形设计
3.3.1 品牌辅助图形的作用
3.3.2 品牌辅助图形的特征
3.3.3 品牌辅助图形设计方法
3.3.4 品牌辅助图形开发的注意事项
3.4 品牌字体设计
3.4.1 字体设计对品牌形象的作用
3.4.2 品牌字体设计的基本程序
3.4.3 常用的品牌字体形式
3.4.4 品牌字体设计原则
3.4.5 品牌的标准字
3.4.6 品牌字体的应用
3.5 品牌色彩设计
3.5.1 色彩的心理象征
3.5.2 品牌色彩的选择原则和地域属性
3.5.3 标准色与辅助色
3.5.4 品牌色彩设计的内容
3.6 品牌卡通形象设计
第4章 品牌VI设计要素的系统应用
4.1 办公事务用品形象设计
4.1.1 信封和信纸
4.1.2 名片
4.1.3 便笺
4.2 环境和导视系统设计
4.2.1 环境设计
4.2.2 导视系统设计
4.3 交通工具形象设计
4.3.1 交通工具形象设计的作用
4.3.2 交通工具形象设计的流程
4.4 服装/服饰设计
4.4.1 服装/服饰设计的必要性
4.4.2 服装/服饰的性能标准
4.5 宣传系统设计
4.5.1 广告设计
4.5.2 产品包装设计
4.5.3 购物袋设计
4.5.4 印刷读物设计
4.6 网站设计
4.6.1 网站设计的意义
4.6.2 网站设计的要点
4.6.3 网站设计的原则
4.6.4 网站设计的基本流程
4.6.5 网站细节设计——动效互动
4.6.6 案例：音乐博客正午太平洋
4.7 公关促销活动与公关礼品设计
4.7.1 公关促销活动设计
4.7.2 公关礼品设计
4.8 产品形象设计
4.9 识别手册设计
4.9.1 品牌识别手册的功能
4.9.2 品牌识别手册设计原则
4.9.3 品牌识别手册设计的注意事项
4.9.4 品牌识别手册的设计步骤
4.10 案例：米罗美术馆40周年VI系统设计
第5章 品牌重塑
5.1 品牌VI重塑与创新发展的必要性
5.1.1 敏锐洞悉外部环境的变化
5.1.2 勇敢进行自我突破
5.2 品牌重塑的定义和设计流程
5.2.1 品牌重塑的定义
5.2.2 品牌重塑的设计流程
5.2.3 案例：可口可乐的“单一品牌"策略
5.3 品牌重命名
5.3.1 品牌重命名的原则
5.3.2 成功的品牌重命名
参考文献