《良友》画报广告的透视与解析：1926-1937

本书以在1926年创刊的《良友》画报刊登的广告为主要研究对象，研究年代截取至1937年上海沦陷，《良友》暂时停刊止。主要从其广告的经营、历史演变、建构的社会主题等方面进行历史研究。《良友》画报是新闻传播史研究界公认的富有历史研究价值的近代报刊之一。《良友》画报在1926年2月创刊到1945年停刊的20年间，共出版172期刊物和两个特刊，刊发彩图400余幅，照片达32 000余张。作为一份画报，《良友》的内容极为丰富，包括政治、军事、国内外时事、新闻，还包括经济建设、社会生活、艺术文化、电影戏剧、妇女儿童等各方面，真正可以称得上是“百科式大画报”。

孙梦诗，海南大学人文传播学院传播学系讲师。中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为广告理论与广告史、公共关系、公共传播。

第一章 绪论 第一节 研究背景与研究意义 一、《良友》画报的地位与特色 二、《良友》画报所处的时代：为现代性做广告 三、近代上海的“景观社会”与生产表征的广告 四、近代上海报刊形成的“公共领域” 第二节 研究相关文献 一、关于《良友》画报的研究文献 二、关于民国广告史的文献 三、关于近代上海历史的文献 四、近代上海的画报及其他重要刊物 五、相关理论综述 第三节 研究意义 第四节 研究方法与研究框架 一、研究方法 二、研究框架 第二章 《良友》画报的经营与发展 第一节 《良友》画报的发展情况 一、初创期的波折与伍联德的办刊思想 二、梁得所奠定的《良友》画报黄金时期 三、马国亮的继承与发展 第二节 《良友》画报的广告观与经营策略 一、严肃的广告观与“柔性扩张” 二、注重文化品位的编辑与“名人效应” 三、良友公司的广告经营 第三节 良友公司的其他出版物 一、系列丛书的成功 二、多种文艺刊物和印刷品 三、良友公司的整体经营 第三章 《良友》画报广告的演变史 第—节 《良友》画报广告的历史综述 一、《良友》画报广告的历史分期 二、创办成长期的广告状况与特点 三、波折发展期的广告状况与特点 四、成熟稳定期的广告状况与特点 第二节 消费品广告 一、快速消费品广告 二、耐用消费品广告 第三节 文教广告与服务广告 一、书籍刊物广告 二、教育广告 三、服务广告 第四节 具有广告性质的其他内容 一、明星封面 二、电影介绍 三、战争宣传 第五节 《良友》画报的广告主 一、为广告主服务的“名人介绍” 二、近水楼台——北四川路的广告主 三、合作伙伴——《良友》画报的长期广告主 第四章 《良友》画报广告的个案研究 第一节 注重视觉的整版广告 一、南洋兄弟烟草公司的整版广告 二、“永安”“新新”两家百货公司的整版广告 三、三花牌化妆品的整版广告 四、《良友》画报自身改革系列整版广告 第二节 与刊物内容相关的广告 一、良友中之“凉友”——特别设计的广告 二、宝华奶粉赞助的婴儿摄影 三、“幸而我未中头奖”——航空公路建设奖券 四、从中国养鸡学社到德国家禽学校 第五章 《良友》画报广告中建构的社会主题 第一节 民国上海的现代都市空间 一、商业景观构成的上海都市空间 二、“器物”世界与现代工业技术精神 三、广告影像中的大众文化 第二节 现代性消费文化的建构 一、现代商品广告与生活观念改变 二、新的健康意识带来的新市场 三、广告中的休闲生活——精神消费内涵 第三节 《良友》画报广告对民国女性形象的建构 一、新旧形象的融合 二、现代而美丽的新女性形象 第四节 《良友》画报广告与民族主题 一、为抗战做广告 二、《良友》画报广告与国货意识 第六章 结语 一、研究的结论 二、研究的心得与展望 参考文献