海外社会化媒体营销--聚文网

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内容简介

本书定位为海外社会化媒体营销的入门读物，基于跨境电商营销人员的工作技能需要，以“跨境电商B2B数据运营”职业技能等级标准（中级）为依据，用理实一体化的教学理念组织编写。本书共分10章：第一章概论，简单介绍了社会化媒体营销的基本概念和背景知识；第二章给出了海外社会化媒体营销的基本范式；之后8章分别介绍了对跨境电商有价值的7种社会化媒体，包括Facebook（含基础营销和付费营销）、YouTube、Instagram、LinkedIn、Twitter、Reddit、WhatsApp，每种社会化媒体均按第二章给出的基本范式，讨论了其内容、受众和渠道特性，重点介绍了免费的内容营销和付费推广的技能点，通过案例和实操步骤，可以有效帮助读者踏上海外社会化媒体营销的实践之路。本书适合作为应用型本科及高职高专院校的专业课教材，也可作为社会化媒体营销从业人员的基础教程。

第一章概论
第一节海外社会化媒体的发展历程
第二节社会化媒体营销的理论基础
第三节主流社会化媒体平台及其对跨境电商的价值
本章总结
本章习题
第二章海外社会化媒体营销的基本范式
第一节受众
第二节内容
第三节渠道
第四节基本范式解析及其应用
本章总结
本章习题
第三章 Facebook基础营销
第一节 Facebook公共主页及产品信息发布
第二节 Facebook内容营销
第三节 Facebook的受众分析与管理
第四节 Facebook内容营销成效分析与优化
本章总结
本章习题
第四章 Facebook付费营销
第一节 Facebook付费广告简介
第二节 Facebook付费广告设计与投放
第三节解读Facebook付费广告数据
第四节 Facebook付费广告评估与优化
本章总结
本章习题
第五章 YouTube营销应用
第一节 YouTube概述
第二节 YouTube基础操作
第三节与拍客合作推广
第四节 YouTube营销数据分析与优化
本章总结
本章习题
第六章 Instagram营销应用
第一节 Instagram概述
第二节 Instagram账户注册与内容发布
第三节 Instagram基础营销
第四节 Instagram付费广告
本章总结
本章习题
第七章 LinkedIn营销应用
第一节 LinkedIn概述
第二节 LinkedIn公司主页创建与专区管理
第三节 LinkedIn基础营销应用
第四节 LinkedIn付费广告
本章总结
本章习题
第八章 Twitter营销应用
第一节 Twitter概述
第二节 Twitter账户创建与内容发布
第三节 Twitter专页管理
第四节 Twitter营销管理工具
本章总结
本章习题
第九章 Reddit营销应用
第一节注册Reddit
第二节内容创建与互动
第三节 Reddit付费广告
本章总结
本章习题
第十章 WhatsApp营销应用
第一节概述
第二节 WhatsApp营销功能及应用
第三节 WhatsApp群组营销活动
第四节 WhatsApp营销成效分析
本章总结
本章习题
参考文献

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