一本书轻松读懂财报

1. 一生中要看财报的机会多到数不清，然而大部分的人看到数字就头痛。 没有专业背景，却想要投资理财；想要财务自由，却连记账都不太会；对数字没概念，却有个主管机会等在眼前；想要创业，却不知道如何计算成本；财务报表摆在面前，作为管理者却不知道如何就此作出的管理与投资决策……这本书正是为你而量身打造！读懂财报已成为大多数上班族、商务人士都想要学会的技能。 2. 本书四大特点，带你轻松读懂财报： 好读秒懂：对财务报表会计层面的分析控制在广大范围内，没有财会知识照样可以读懂。 超多图解：丰富的图解让枯燥无味的数字“可视化”，更容易看透数字背后的真相。 真实案例：选取大众读者了解或感兴趣的企业的财务报表，学习起来更高效、更有趣。 实践应用：不仅更有实战性，且从身边的商品、服务进行商业分析，会倍感亲切。 3.数字力，就是你的赚钱力 财报是商务世界的通用语言，借由财报看清趋势、掌握未来，这是大多数人的渴望。好好运用财务思维，随即改变长久以来的思考模式及用钱方法，拥有多项事业及稳定的投资，为早日实现财富自由打下坚实的基础。 4. 从财报看不同企业的生存之道和销售策略 价格的差异，是由于不同企业的销售策略不同所造成的的。企业在制定销售策略的时候，一定要分析其他同类公司以前、现行的销售策略及效果，然后制定出更加有效的销售策略，才能在激烈的市场竞争中生存下去。 哪家企业也不会对社会大众公开发表自己的销售策略。如果您想分析一家企业的销售策略，那只能凭借自己的力量，在企业公布的财务报表中搜集信息，然后进行分析、解读。 5. 将企业财报以两两对比的形式来解读，让解读财报像做知识竞猜一样妙趣横生 比如优衣库和Zara，从财报可以看出优衣库的服装多以基础休闲款式居多，受流行趋势的影响比较下，需要随时保持充足的库存，也因为库存量大，要定期打折处理商品，导致毛利润率相对较低；而Zara只保有畅销商品就行，卖完了就开始上新，库存周转期短，因为毛利润率比较高。 书中选取的大多是读者了解或感兴趣的真实公司的财报为例，自然让学习财报变得更高效、更有趣。 6.解读财务报表的两大魅力 本书聚焦三大基本财务报表：资产负债表、利润表和现金流量表，解读财报的两大魅力：第一是掌握解读财务报表的本领，这本身就是一个“实际利益”；第二是看穿企业财务数字背后隐藏的经营策略，这个过程充满了“揭开谜底的趣味性”。

一生中要看财报的机会多到数不清，然而大部分的人看到数字就头痛。这本书是为普通大众打造的超简单的财报解读书！上市公司的财务报表一般是公开的，任何背景的人都能免费看到。只是，由于其中充满专业术语与数字，若无相关的背景知识，很难判断这些数字所代表的意义。为了让没有会计基础的人也能看懂财报，本书特别设计出大学生、职业投资人、银行职员、销售员等角色，选取读者了解或感兴趣的真实公司的财报为例，如优衣库和无印良品，日产汽车和优步科技，雅虎和LINE（即时通讯软件），乐天和亚马逊等，以问答这样高效、有趣的方式带领读者读懂资产负债表（B/S）、利润表（P/L）、现金流量表（C/S），最后再攻坚B/S和P/L的组合问题。

郭勇，日文译者，自由职业者。译作有《为什么精英都是时间控》《为什么精英都是PPT控》《心理学玩的小技巧》等。

序章财务报表的整体形象
财报Q&A财务报表为了什么而存在
Chapter1什么是资产负债表（B/S）
财报Q&A什么是资产负债表
1二手物品交易看透二手物品交易企业的资产负债表
（MERCARI和BOOKOFF）
2零售看透三家零售企业各自的商业模式
（NITORI、迅销和良品计划）
专栏1根据财务报表就能判断一家公司的薪资水平
3银行看透三家银行各自的商业模式
（三菱东京UFJ银行、SURUGA银行和SEVEN银行）
4汽车相关看透汽车行业的商业模式
（日产汽车、PARK24和优步科技）
Chapter2什么是利润表（P/L）
财报Q&A什么是利润表
专栏2来参加我在Twitter每周举办的会计竞猜活动吧
1零售不要被成本率的数字游戏给骗了
（BOOKOFF、日本711和CAN DO）
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