市场营销(第2版)--聚文网

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内容简介

本书是高等职业教育商科类专业群市场营销类新专业教学标准配套的新形态一体化教材。
本书内容简洁，结构清晰，体例新颖，突出体现了职业教育的职业性、趣味性和实践性。在认真梳理市场营销基本原理的基础上，结合企业实践发展和学生认知特点，将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块，即“走进市场，把脉需求：市场营销认知”“知己知彼，百战不殆：营销环境与市场分析”“运筹帷幄，决胜千里：市场营销战略制定”“多管齐下，料敌制胜：市场营销策略组合”“兼权尚计，事半功倍：市场营销管理”。
本书以市场营销活动的基本流程为线索，引导学生逐级掌握市场营销的基本理念、知识、方法和实践技能；还添加了丰富的行业案例、实训项目和习题试题，供学生学习使用。
本书既可作为中、高职院校市场营销专业及财经商贸大类相关专业的教材，也可作为市场营销相关岗位在职人员自学和培训用书。
本书配有教学课件、参考答案等教学资源，以供教师备课和各类学习者参考使用。具体资源获取方式请见书后“郑重声明”页的信息化教学服务指南。

模块一走迸市场，把脉需求：市场营销认知
导入案例初入职场
单元一市场与市场营销
单元二市场营销观念
单元三市场营销组合
单元四市场营销管理与需求管理
单元五营销发展与创新
稳扎稳打
融会贯通疫情期间，企业千万别患上“营销近视症”
实战演练
学以致用
模块二知己知彼，百战不殆：营销环境与市场分析
导人案例思考市场
单元一企业营销环境
单元二消费者市场和购买行为
单元三组织市场和购买行为
稳扎稳打
融会贯通 “无接触服务”：求新与求变
实战演练
学以致用
模块三运筹帷幄，决胜千里：市场营销战略制定
导入案例迎接挑战
单元一 STP战略
单元二竞争战略
单元三业务发展战略
稳扎稳打
融会贯通支付宝变了
实战演练
学以致用
模块四多管齐下，料敌制胜：市场营销策略组合
导人案例操练营销“十八般武艺”
单元一产品与品牌策略
单元二价格策略
单元三渠道策略
单元四促销策略
稳扎稳打
融会贯通饮料界“黑马”——元气森林
实战演练
学以致用
模块五兼权尚计，事半功倍：市场营销管理
导入案例小有成就
单元一市场营销组织结构
单元二市场营销计划
单元三市场营销执行与控制
稳扎稳打
融会贯通西西弗书店：推动大众精品阅读
实战演练
学以致用
参考文献

市场营销(第2版)

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