传播学研究 概念、方法与写作(第2版)

本书译自Introducing Communication Research：Path of Inquiry。英文原名意在凸显研究问题和探索路径的多样性，中文名则突出了研究之路内在的结构范畴：概念、方法与写作。本书深入浅出地介绍了主要工具和方法，从日常生活现象中提出假想案例作为线索，又以真实研究项目突出社会功用，多维度地呈现了传播学研究的过程和全貌，为读者提供了很好的借鉴。本书尤其适合相关专业的高年级本科生、研究生和相关学者使用。

谷李，西南政法大学全球新闻与传播学院副教授。本科毕业于北京电影学院管理学，硕士毕业于美国鲍灵格林州立大学传播学院，博士毕业于美国马萨诸塞大学阿默斯特分校传播系，四川大学传播学博士后。主要研究领域包括文化研究、媒介研究和纪录片，在国际国内学术期刊发表文章涉及性别文化与政治、媒介考古学、创意产业、文化研究教学等。其科研项目涉及认知传播、媒介技术与艺术等领域。

第一章/入门∥001
001∥研究入门
002∥情景
006∥传播学研究背后的基本假设
008∥研究的可能性：我们能用一则广告做什么？
012∥一系列不可避免的决定
016∥提出问题、解决问题、说服同行
018∥研究样本：医药广告的三种观点
第二章/初始决定∥025
026∥从“是什么”问题开始：观点和观察
028∥从“为什么”问题开始：目标和价值
033∥从“怎么样”问题开始：方法论和认识论
033∥从世界观开始：基本信仰
035∥从他人的研究入手
036∥确定研究问题
038∥质疑问题
038∥从没有问题出发
第三章/研究的伦理∥046
047∥引言：一些伦理决策
050∥传播研究中的伦理问题
054∥一些传统的伦理立场
054∥现代的伦理准则
057∥规章
057∥行业评审和机构审查委员会
058∥如何称呼？参与的伦理
059∥美丽新世界！新事物“互联网和研究伦理”的产生
第四章/阅读研究∥069
070∥图书馆研究：何必麻烦？
071∥找出关联信息，发现优质信息
073∥学术数据库和搜索引擎
075∥学术性出版物、流行性出版物和商业性出版物之间，有什么不同？
076∥第一手资料和第二手资料
077∥文献研究的香槟杯模型
077∥搜索关键词和检索字段
078∥如何利用国会图书馆进行文献搜索？
079∥其他资源
079∥如何质疑信息，尤其是网络信息？
080∥布尔先生和三只小熊
081∥保存搜索结果
084∥写下你的搜索结果：文献综述
第五章/测量∥092
093∥头围、态度和可读性之间有什么共通之处？
094∥尺度介绍
095∥NOIR研究
098∥达到NOIR是不够的：信度和效度
099∥信度
102∥效度
105∥两个常见的测量量表
第六章/概述研究结果∥112
113∥引言
115∥数据缩减
121∥中心趋势测量：平均值、中位数和众数
122∥离差测量：最小值、优选值、极差、四分位差、方差和标准差
126∥z值
127∥卡方检验
130∥曲线语言
第七章/样本结果的普遍化∥137
138∥引言
138∥从数据到普遍化：推论性统计
145∥测试群体内或群体间差异
153∥两个或多个变量之间关系的测试
156∥最终决定：接受还是否定你的发现
第八章/抽样∥160
161∥引言
162∥非概率抽样
166∥概率抽样
171∥我需要多大的样本量？
176∥关于抽样框架的一些问题
第九章/调查法∥183
184∥引言：调查法的优缺点
185∥调查法类型
187∥撰写和设计问题
193∥调查中的措辞：如果问题有歧义，就会被误解
196∥调查法和网络
198∥增加调查回应率
201∥调查数据的采集和处理
201∥使用他人的调查
第十章/实验法∥210
211∥引言：实验法的优缺点
213∥田野实验和事后回溯设计
214∥基本实验法设计
215∥对照的设计
216∥实验设计中的随机分配
218∥时间序列分析
219∥析因设计
221∥受试者间设计和受试者内设计
221∥效度和实验设计
第十一章/观察与倾听∥232
233∥引言：观察与倾听法的优势和劣势
234∥定性与定量：相似与相异
237∥观察与倾听的方法
251∥理解定性资料
253∥淹没于海量信息中？软件来救援
第十二章/内容分析法∥261
262∥引言：内容分析的优势与劣势
264∥基础的内容分析
268∥内容分析的扩展
275∥人类交互的内容分析、
276∥内容分析软件
第十三章/修辞和批判分析∥283
284∥引言：定性内容分析的优势与劣势
285∥修辞分析
288∥叙事分析
289∥比喻分析
290∥话语分析
291∥对话分析
295∥符号学
298∥批判分析
第十四章/写作与研究呈现∥311
311∥引言
312∥写作过程
314∥为学术公众而写作
319∥为其他公众而写作：利益团体和新闻媒体
321∥编辑过程
322∥方式和准确性伦理
323∥呈现给学术公众：学术研讨会和座谈小组
324∥关于PPT可供参考的建议
325∥推广技巧指南
335∥索引
380∥译后记