短视频策划、拍摄、制作与运营从入门到精通

本书从短视频的实际应用出发，主要讲解了短视频的策划、拍摄、后期制作与运营推广等方面的技能与技巧，以帮助短视频创作者迅速掌握相关的知识并成功变现。

本书从短视频的实际应用出发，主要讲解了短视频的策划、拍摄、后期制作与运营推广等方面的技能与技巧，以帮助短视频创作者迅速掌握相关的知识并成功变现。 本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强。全书共分为12章，具体包括认识短视频（第1章），短视频的规划与布局、定位与内容策划、拍摄与编辑工具、拍摄技法（第2～5章），四大短视频主题拍摄详解（第6章），短视频制作要点与上传方法（第7章），使用Premiere编辑短视频（第8章），使用抖音拍摄、编辑与发布短视频（第9章），使用剪映App制作奇趣的短视频（第10章），高效推广短视频（第11章），短视频变现（第12章）。 本书不仅非常适合各类短视频创作者阅读，还适合从事新媒体传播实践工作的人员使用，同时也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

邓竹，四川文化传媒职业学院讲师，自媒体达人，对电子商务运营、电商数据分析有深入研究，特别擅长自媒体运营。其主讲课程有电子商务数据分析、网店运营管理、电子商务项目管理等。曾参与编写畅销书《Excel电商数据分析与运营实战》。

第1章 认识短视频1
1.1 短视频的概述2
1.1.1 什么是短视频？2
1.1.2 短视频的类型3
1.2 短视频的商业价值4
1.3 短视频领域不可触碰的“雷区”6
1.3.1 法律雷区7
1.3.2 道德雷区7
1.3.3 平台雷区7
1.4 秘技一点通7
第2章 短视频的规划与布局11
2.1 不同短视频平台的特点12
2.1.1 抖音13
2.1.2 快手14
2.1.3 美拍14
2.1.4 好看视频15
2.2 选择短视频平台的四个因素16
2.3 如何布局短视频营销账号矩阵？18
2.3.1 1N矩阵19
2.3.2 AB矩阵19
2.3.3 蒲公英矩阵19
2.3.4 HUB矩阵20
2.4 如何布局多平台营销自媒体矩阵？21
2.4.1 布局多平台自媒体矩阵需要关注的重点内容21
2.4.2 不同站外平台的引流22
2.5 秘技一点通27
第3章 短视频定位与内容策划30
3.1 短视频的定位原则31
3.1.1 标签定位——给观众留下什么印象31
3.1.2 观众定位——给谁看32
3.1.3 内容定位——做什么33
3.2 策划短视频内容的4个要点35
3.2.1 明确视频要实现的目的35
3.2.2 明确视频的主题35
3.2.3 编写内容大纲（故事梗概）36
3.2.4 填充内容细节36
3.3 短视频脚本的编写技巧37
3.3.1 短视频脚本的类型38
3.3.2 编写短视频脚本的要点和“公式”40
3.3.3 从产品维度策划脚本41
3.3.4 从“粉丝”维度策划脚本43
3.3.5 从营销策略维度策划脚本44
3.4 轻松策划各类常见短视频45
3.4.1 策划技能技巧展示类短视频45
3.4.2 策划评论类短视频46
3.4.3 策划知识教学类短视频47
3.4.4 策划幽默搞笑类短视频47
3.4.5 策划剧情类短视频48
3.4.6 策划产品展示类短视频49
3.4.7 策划品牌推广类短视频50
3.5 秘技一点通50
第4章 短视频拍摄与编辑工具53
4.1 短视频拍摄工具54
4.1.1 4类常见的拍摄工具54
4.1.2 4类常见的辅助工具57
4.2 短视频编辑制作工具60
4.2.1 视频剪辑工作对电脑性能的要求60
4.2.2 电脑端视频编辑软件61
4.2.3 手机端视频处理App63
4.3 秘技一点通64
第5章 短视频的拍摄技法71
5.1 短视频常用的拍摄技法72
5.1.1 镜头语言：引导观众的思维72
5.1.2 运镜：用镜头的移动来表现不同的视角74
5.1.3 转场：两个场景之间的切换效果77
5.1.4 走位：演员在拍摄时的移动路线80
5.2 短视频常用的布光技法81
5.2.1 光源：类型不同，效果各异81
5.2.2 光位：7种方向，7种效果82
5.2.3 光质：聚散软硬，灵活运用84
5.2.4 室内人物视频的布光技巧85
5.2.5 室外视频的布光技巧85
5.3 短视频常用的5种构图技法86
5.3.1 对角线构图法87
5.3.2 对称构图法87
5.3.3 放射/汇聚构图法88
5.3.4 九宫格构图法89
5.3.5 黄金分割构图法89
5.4 秘技一点通90
第6章 四大短视频主题拍摄详解95
6.1 产品营销类短视频的拍摄96
6.1.1 产品营销类短视频的拍摄原则96
6.1.2 农产品产地采摘与装箱类短视频的拍摄要点98
6.1.3 工业品制作过程类短视频的拍摄要点99
6.1.4 产品开箱类短视频的拍摄要点101
6.1.5 产品展示类短视频的拍摄要点102
6.1.6 产品使用评测类短视频的拍摄要点103
6.2 美食类短视频的拍摄105
6.2.1 美食类短视频的拍摄原则105
6.2.2 美食探店类短视频拍摄要点106
6.2.3 美食评测类短视频的拍摄要点107
6.2.4 美食制作类短视频的拍摄要点109
6.3 生活记录类短视频的拍摄110
6.3.1 生活记录类短视频的拍摄原则110
6.3.2 旅游类短视频的拍摄要点112
6.3.3 萌宠萌宝类短视频的拍摄要点113
6.3.4 街拍类短视频的拍摄要点114
6.4 知识技能类短视频的拍摄115
6.4.1 知识技能类短视频的拍摄原则115
6.4.2 知识技巧分享类短视频的拍摄要点116
6.4.3 技能展示类短视频的拍摄要点117
6.4.4 教学类短视频的拍摄要点118
6.4.5 咨询解答类短视频的拍摄要点119
6.4.6 评论类短视频的拍摄要点120
6.5 秘技一点通121
第7章 短视频制作要点与上传方法126
7.1 短视频的制作规范127
7.2 短视频的制作步骤129
7.3 短视频制作的注意事项133
7.4 短视频的上传方法136
7.5 秘技一点通142
第8章 使用Premiere编辑短视频144
8.1 用Premiere制作精彩的短视频145
8.2 案例：制作高点赞数的短视频175
8.3 秘技一点通180
第9章 使用抖音拍摄、编辑与发布短视频187
9.1 了解抖音App的功能界面188
9.2 抖音中常用的拍摄技巧192
9.3 抖音中常用的编辑技巧198
9.4 将短视频发布到抖音平台201
9.5 设置好看的视频封面202
9.6 秘技一点通203
第10章 使用剪映App制作奇趣的短视频205
10.1 了解剪映App的功能界面206
10.2 一键生成“圣诞快乐”视频208
10.3 制作照片音乐卡点视频211
10.4 制作多视频同框显示的短视频213
10.5 制作电子音乐相册215
10.6 自动识别语音并生成字幕217
10.7 制作与喜欢的名人的“合照”218
10.8 制作“搜索一下”效果220
10.9 一键生成可爱治愈的Vlog片头222
10.10 秘技一点通224
第11章 高效推广短视频232
11.1 设计吸引“粉丝”的短视频名片233
11.2 短视频的发布也有讲究249
11.3 提升视频权重与账号权重251
11.4 用DOU工具将短视频推上热榜266
11.5 短视频播放与推广效果数据分析273
11.6 秘技一点通276
第12章 短视频变现278
12.1 渠道分成279
12.2 广告合作279
12.3 “粉丝”变现281
12.4 电商变现282
12.5 IP形象打造284
12.6 知识付费284
12.7 其他变现方式286
12.8 秘技一点通286