消费者品牌忠诚度的构建——以大米行业为例--聚文网

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内容简介

本书以大米行业为例，通过构建消费者品牌忠诚理论模型来研究如何提高消费者大米品牌忠诚度。首先把大米品牌界定为大米经营主体的企业或产品品牌，研究如何增强个体品牌竞争能力。然后通过对消费者品牌忠诚度形成机理进行分析并结合相关理论作为理论模型构建的基础。通过理论模型中各变量的测量和实证分析，验证了消费者品牌忠诚度的影响因素、各因素的影响程度和不同路径关系。同时，也探索了不同性别、年龄、教育程度和收入水平的消费者品牌忠诚度更易受哪些因素影响。

作者简介

徐芳奕，吉林财经大学讲师，管理学博士，研究方向为农业经济管理及财务管理方向。从事教学工作十多年，曾经公开发表科研和教研文章十多篇，参加教研和科研项目十多项，并曾在高等教育出版社出版两部教材，分别担任主编和副主编。曾在农业经济管理方面进行了很多研究，并发表一篇SCI文章，曾参与吉林省科学技术厅软科学项目关于吉林省农村集体资产管理的研究和吉林省社会科学基金项目关于农村审计与吉林省农村经济发展的研究。

第一章引言
第一节研究背景、目的与意义
第二节国内外研究综述
第三节研究内容、方法和技术路线
第二章相关概念界定和理论基础
第一节相关概念界定
第二节理论基础
第三节消费者品牌忠诚形成机理分析
第四节本章小结
第三章我国大米市场供求现状及品牌营销问题分析
第一节我国大米产业供给现状
第二节我国大米市场需求现状及供求平衡情况
第三节我国大米品牌营销存在的问题
第四节本章小结
第四章消费者品牌忠诚度理论模型构建及假设
第一节消费者品牌忠诚度理论模型的构建
第二节相关假设的提出
第三节本章小结
第五章大米品牌忠诚度问卷设计与预测试
第一节问卷内容的设计
第二节预调查和初始量表的修正方法
第三节初始量表的设计及修正
第四节本章小结
第六章消费者品牌忠诚度模型分析与检验
第一节正式问卷数据收集及预处理
第二节描述性统计分析
第三节量表的信度与效度检验
第四节消费者品牌忠诚度模型分析及假设检验
第五节消费者品牌忠诚度模型交叉效度检验
第六节消费者品牌忠诚度竞争模型比较
第七节本章小结
第七章模型中介效应与调节效应检验
第一节品牌满意度的中介效应检验
第二节品牌大米消费者特征调节效应的检验
第三节本章小结
第八章研究结论及应用价值
第一节本书主要结论
第二节应用价值
第三节研究创新之处
第四节研究不足及设想
附录
参考文献
致谢

消费者品牌忠诚度的构建——以大米行业为例

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