卓越传播全球化时代如何管理战略传播和公共关系

字数: 200000
装帧: 平装
出版社: 中国传媒大学出版社
作者: (德)安斯格·策法斯等
出版日期: 2021-05-01
商品条码: 9787565729270
版次: 1
开本: 16开
页数: 160
出版年份: 2021

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内容简介

透过欧洲传播监测十年数据和亚太传播监测(包含大中华区域)近年数据，本书为不同组织(企业、非营利、政府、各协会等组织)的全球战略传播与公共关系实践提供了一个新的很好框架。本书主要探讨很好传播的九个核心准则，并结合来自靠前企业的品牌传播高管们的实践经验以及实战案例，检验了多国研究数据成果的适用性，有效而简明地阐述了我们对很好传播的理解。

绪论001
第一部分关联性的组织
准则一全球化：我们身处的世界013
准则二媒介化：身处媒介之中024
准则三反思性：组织自我重塑042
第二部分具有影响力的部门
准则四嵌入式：传播型领导的影响力055
准则五数据化：研究、测量和评估072
准则六战略化：知情、预期与信任088
第三部分具有远大抱负的专业人员
准则七睿智：知识渊博、具有反思能力和敏锐洞察力103
准则八关系联结：人、媒体和关系网115
准则九可靠性：强大、敏锐、见多识广126
后记很好传播的未来：从“软”学科到“硬”学科139
附录一关于全球传播监测及其方法146
附录二图示清单149
附录三方框清单151

卓越传播 全球化时代如何管理战略传播和公共关系

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