从零开始学中视频制作与运营

"《从零开始学中视频制作与运营》从基本要素出发，向读者展示了全新的内容营销方式，同时结合经典的案例，帮助读者循序渐进地掌握中视频知识，并在学习中视频的制作与运营的过程中提升自身能力。 书中主要介绍了中视频的概念、拍摄技巧、剪辑技巧、内容策划、文案策划、推广引流、营销方式、数据分析和变现方式等内容，目的是让读者对中视频的概念有更深入的了解。不仅如此，本书还为读者提供了一条从零开始快速掌握中视频的内容制作和运营技巧的捷径。 学习书中内容，读者可以明确中视频领域的基本知识，了解其特征及优劣势；了解其潜在的发展空间，找到一条入局中视频的正确道路；掌握中视频的拍摄技巧和剪辑技巧，为制作中视频内容打下坚实的基础；学会账号的打造以及运营的技巧，找准发展的方向；学习内容、文案的策划和推广引流的方法，增加内容的曝光量；熟知营销、数据分析和变现的方法，以找准运营策略，发挥强IP 的优势，吸粉变现。 为了使大家能对书中所总结的知识点融会贯通，本书利用图文形式将一些较抽象的内容简化，给大家一个良好的阅读体验。不仅如此，本书在讲述知识点时，也穿插了一些案例，以帮助读者更好地将案例与可操作的技巧结合起来，学会触类旁通。"

本书从中视频的内容和平台两条线，帮助读者开启自己的中视频创作之路。内容线：从中视频的概念、拍摄技巧、剪辑技巧、内容策划、文案策划、推广引流、营销方式、数据分析和变现方式等方面，对中视频的制作与运营进行了深刻的阐述，帮助读者学习中视频的制作和账号运营的操作。平台线：对西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手的推荐机制进行详细分析，深度讲解了中视频运营的具体实战方法，帮助读者快速了解平台的规则，掌握相应的运营方法。本书结构清晰、内容精练且实用性强，适合想要了解和学习中视频知识的读者，特别是西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手等视频平台的运营者阅读。

"潘凌峰 花名蜂鸟影视、瑞安淘mcn、千聊吴聊学院联合创始人 阿里数字乡村商学院认证讲师、瑞安日报影视发展总监、雀巢总部视频培训讲师 专业从事影视拍摄及全流程制作，参与电影《富春山居图》《一路狂奔》及电视剧《五星红旗随风飘扬》《莞香》等拍摄制作，拍摄的微电影《艾在烧 爱无惧》获亚洲微电影节金海棠奖，《逆行》获亚洲微电影节抗疫单元很好作品奖等，多年实践经验带你一步步摸清视频制作与运营诀窍 吴振彩 花名吴聊先生，吴聊大学创始人 新媒体营销专家、知名自媒体人、阿里数字乡村商学院认证讲师、千聊讲师大学培训名师、温州网促会成员 中国最早一批网络营销实践者，拥有15年网络营销经验，所有渠道100W+粉丝，开发了百度、抖音、微博、知乎、小红书、喜马拉雅等新媒体实操及引流课程，获得学员一致好评。操盘过数十个名牌，从0到1实现所有渠道营销，成为网红品牌 曾担任全国直播培训大赛导师，千聊+人民网慕课“致敬知识领路人”活动嘉宾代表 "

第1章中视频的概念与发展1
1.1中视频的概念与价值2
1.1.1中视频是什么2
1.1.2中视频的特征3
1.1.3中视频的价值3
1.2中视频的运作逻辑与优缺点5
1.2.1中视频的运作逻辑5
1.2.2中视频的优势与不足6
1.3中视频潜在发展空间8
1.3.1中视频的新机遇9
1.3.2中视频的发展前景10
1.3.3如何入局中视频11
第2章找准平台抓住红利13
2.1补贴力度大的西瓜视频14
2.1.1西瓜视频的前世今生14
2.1.2西瓜视频推荐系统的特征16
2.1.3西瓜视频算法分发的特点17
2.1.4中视频内容制作的建议17
2.2日活数量大的抖音平台19
2.2.1抖音平台的推荐机制19
2.2.2抖音算法关键要素21
2.2.3抖音上热门的技巧22
2.2.4抖音运营注意事项27
第3章了解平台机制运营29
3.1成为B站创作者30
3.1.1注册会员30
3.1.2身份认证31
3.1.3了解平台功能33
3.1.4分区投稿规则34
3.1.5B站推荐规则41
3.2成为快手创作者43
3.2.1了解快手算法机制43
3.2.2根据账号定位准备内容45
3.2.3利用生活场景连接用户46
3.2.4选择合适的发布时间46
3.3成为社交圈达人47
3.3.1视频号的基本定义47
3.3.2视频号的功能特点47
3.3.3视频号的账号类型49
3.3.4做好运营准备50
3.3.5了解推荐机制53
第4章掌握技巧赢在起点55
4.1前期技巧：掌握构图方法56
4.1.1前景构图法56
4.1.2九宫格构图法57
4.1.3水平线构图法58
4.1.4对称式构图法59
4.1.5三分线构图法60
4.1.6仰拍构图法62
4.2拍摄技巧：让视频与众不同64
4.2.1运用光线65
4.2.2背景虚化66
4.2.3剪影拍摄67
4.2.4镜头滤镜68
4.3运镜手法：呈现视觉效果69
4.3.1镜头景别70
4.3.2推拉运镜74
4.3.3横移运镜77
4.3.4跟随运镜78
4.3.5升降运镜79
第5章剪辑精彩视频大片83
5.1快速认识剪映84
5.1.1认识页面，快速上手84
5.1.2缩放轨道，准确剪辑85
5.1.3导入素材，丰富画面86
5.1.4工具区域，方便快捷87
5.2玩转视频剪辑88
5.2.1基本剪辑，轻松上手88
5.2.2逐帧剪辑，准确度高91
5.2.3两种变速，多种预设92
5.3增加视频特效95
5.3.1添加酷炫特效96
5.3.2添加滤镜效果98
5.3.3制作创意背景100
5.4添加视频字幕103
5.4.1普通字幕103
5.4.2气泡文字104
5.4.3字幕贴纸105
5.5处理视频声音107
5.5.1导入背景音乐107
5.5.2录制语音旁白108
5.5.3裁剪音乐素材110
5.5.4消除视频噪声111
第6章定位账号方向精准113
6.1做好账号定位114
6.1.1根据自身专长定位114
6.1.2根据用户需求定位115
6.1.3根据人设特点定位118
6.1.4根据内容方向定位118
6.2养号提升权重119
6.2.11人1机固定网络119
6.2.2个人信息真实完善120
6.2.3保持活跃提升价值120
6.3打造吸金账号120
6.3.1满足本能需求120
6.3.2做好形象包装124
6.3.3将IP人格化126
第7章策划内容打造爆款129
7.1找到好内容的生产方法130
7.1.1内容制作紧跟定位130
7.1.2加入创意适当改编130
7.1.3打造新意制造热度133
7.1.4内容加强品牌联想133
7.2找到容易上热门的内容134
7.2.1俊男美女颜值加分134
7.2.2呆萌可爱吸引注意134
7.2.3看点十足赏心悦目136
7.2.4幽默搞笑氛围轻松137
7.2.5传授知识传达价值139
7.3让视频传播更快的技巧139
7.3.1贴近真实生活139
7.3.2一人称叙述140
7.3.3关注热门内容141
7.3.4讲述共鸣故事142
第8章策划文案吸引用户145
8.1标题撰写简单146
8.1.1标题撰写的要点146
8.1.2常用的吸睛标题147
8.1.3爆款标题撰写技巧150
8.2封面设计抓人眼球152
8.2.1选取封面，要求严苛153
8.2.2注意事项，必须规避154
8.3脚本编写思路清晰156
8.3.1视频脚本的类型156
8.3.2编写脚本的步骤157
8.3.3编写脚本的禁区158
8.4情节设计脑洞够大159
8.4.1设计戏剧性情节159
8.4.2抓住用户心理提高观看量162
第9章推广引流增加曝光167
9.1内部引流168
9.1.1矩阵引流168
9.1.2互推引流168
9.1.3热搜引流169
9.1.4社引流170
9.2外部引流171
9.2.1微信引流171
9.2.2QQ引流173
9.2.3微博引流174
9.2.4今日头条引流175
9.3私域引流176
9.3.1B站引流176
9.3.2视频号引流180
9.3.3抖音引流182
第10章精准营销引爆销量185
10.1营销产品的关键点186
10.1.1筛选产品保证体验186
10.1.2了解产品以及用户187
10.1.3满足需求直击痛点188
10.1.4构建产品营销体系189
10.2营销的技巧190
10.2.1做好产品定位190
10.2.2细分找切入点191
10.2.3抓住长尾市场192
10.2.4对比突出优势192
10.2.5赋予精神力量194
10.3引爆销量的方法196
10.3.1活动营销196
10.3.2饥饿营销197
10.3.3口碑营销198
10.4营销的注意事项199
10.4.1营销前准备充分199
10.4.2账号产品推销到位200
10.4.3弱化营销痕迹200
第11章分析数据找准策略203
11.1直接分析确定内容方向204
11.1.1关注热门视频的数据204
11.1.2关注展现量衡量质量206
11.1.3关注播放量评估热度207
11.1.4关注完播率分析预期208
11.1.5关注播放时长把握节奏209
11.2间接分析利用长尾效应209
11.2.1分析收藏量和转发量209
11.2.2分析中视频点赞量211
11.2.3分析中视频互动量211
11.2.4分析新增粉丝数据212
11.2.5分析粉丝了解现状213
11.3掌握技巧做好账号运营215
11.3.1个人账号品牌化215
11.3.2账号运营差异化218
11.3.3塑造人设价值218
11.3.4粉丝运营技巧220
第12章多种方式高效变现223
12.1电商变现224
12.1.1自营店铺变现224
12.1.2卖货赚取佣金224
12.1.3微商卖货变现226
12.2广告变现226
12.2.1冠名商广告模式227
12.2.2浮窗Logo广告模式228
12.2.3贴片广告模式228
12.2.4品牌广告模式229
12.3直播变现230
12.3.1直播间礼物变现231
12.3.2直播带货变现231
12.4知识付费232
12.4.1付费咨询变现232
12.4.2线上授课变现233
12.4.3出版图书变现233
12.4.4销售干货变现234
12.5其他变现方式235
12.5.1签约机构变现235
12.5.2IP增值变现235