市场调查与预测--聚文网

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内容简介

本书是"十三五"江苏省高等学校重点教材。
本书比较全面和系统地阐述了市场调査与预测的基本理论和方法。全书共分三篇十二章：第一篇，市场调查与预测的基本理论，包括概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划；第二篇，市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调査技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术；第三篇，市场预测的原理和模型，包括市场预測概述、时间序列分析预测、因果分析预测、经济计量模型预测。
本书的特点是借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的近期新研究成果，既有理论性阐述，又有较强的实用性和可操作性，结构新颖，内容全面。书中还介绍了数据分析软件SPSS在市场调查与预测中的应用。
本书主要作为普通髙等教育经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类本、专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。

第一篇市场调査与预测的基本理论
第一章概论1
第一节市场调查与预测的学科特点1
第二节市场调查与预测的分类和内容9
第三节市场调查与预测的产生和发展18
小结25
习题25
第二章市场调查与预测的信息系统和科学化30
第一节市场信息30
第二节企业市场营销的信息需求35
第三节市场营销信息系统36
第四节市场调查与预测信息系统41
第五节市场调查与预测的功能和地位43
第六节市场调查与预测的科学化45
小结51
……

市场调查与预测

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