市场营销学

装帧: 平装
出版社: 合肥工业大学出版社
作者: 胡月英
出版日期: 2021-08-01
商品条码: 9787565047596
版次: 1
开本: 16开
出版年份: 2021

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内容简介

本书为安徽省普通高等教育“十三五”省级规划教材。本教材紧扣当前我国营销管理实践，结合市场对应用型本科营销人才的培养要求，在合作企业的密切配合下，对市场营销活动及其规律性进行了深入研究。本书不仅介绍了市场营销的基础知识和基本理论，而且还介绍了该领域的近期新理论成果，并将国内外有关市场营销的近期新典型案例纳入其中。教材共分12章，包括市场营销导论、企业战略与营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销计划组织与控制、新媒体营销等内容。本教材操作性和实践性较强，适合应用型本科高校使用。