新媒体广告创意传播——广告创意的新思维

广告的未来从“广而告知”转向“能取悦消费者的，且为消费者提供消费价值的大众艺术品”，这是“媒体为王”转向“内容为王”的重要表现。“娱乐、价值、艺术”将是未来广告的三个“基因代码”，而本书的重点就是介绍如何在操作层面进行广告创作时植入这三个“基因代码”。

本书为浙江省普通高校新形态教材。主要内容分三大部分，即新媒体广告及新媒体环境下的内容营销、广告创意及设计思维、广告创意与设计执行技巧。从新媒体到新媒体广告，从了解新媒体的内容营销到内容营销的创作思维，从广告创意思维训练到广告设计思维树立，从各类广告执行技巧的提炼到案例解析等，本书较为系统地阐述了新媒体广告创作的基本步骤和思维方法，将表现方法及思维方式训练贯穿始终。本书配有大量的教学视频、案例视频和图片，实用性较强，可供广告学、艺术设计学、戏剧影视学及广大的新媒体从业者使用。与本书内容相对应的同名在线视频课程在浙江省高等学校在线开放课程共享平台上，本课程为浙江省省级精品在线开放课程。

第一章什么是新媒体和新媒体广告
一、新媒体与新媒体广告
（一）新媒体概述
（二）新媒体广告的发展过程
二、系统解读新媒体广告
（一）新媒体广告运作模式
（二）打造新媒体广告媒介产品
三、如何理解广告与广告植入
（一）传统广告形态――硬广告
（二）非传统广告形态――软广告
（三）最常见的广告植入
第二章新媒体环境下的内容营销
一、内容营销时代的到来
（一）什么是内容营销
（二）为什么要做内容营销
（三）内容营销和传统营销的区别
二、内容营销的基础知识
（一）内容的表现形式
（二）内容营销策略类型
（三）内容营销平台
（四）内容营销实施步骤
三、内容营销的创作思维
（一）内容营销类型与一般玩法
（二）做好内容营销的思维路径
第三章广告创意思维
一、怎样才能做出高品质的创意
（一）广告创作的基本原则
（二）创意产生的原理
二、训练创意思维的方法
（一）创意资料的收集
（二）如何用潜意识思维做创意
（三）学会营造创意诞生的很好环境
三、如何创作病毒式广告
（一）病毒式内容传播背后的科学依据
（二）病毒式广告传播的引爆点
（三）如何制造有黏性效果的广告创意
（四）病毒式广告操作要点
四、创意如何追热点
（一）如何判断一个热点要不要追，怎么追
（二）借“刷屏级”事件追热点的准备工作
（三）追热点应掌握的基本原则
第四章广告设计思维
一、重新认识好设计
（一）什么是好的广告设计
（二）广告传播的失败一般来源于糟糕的创意设计
二、广告设计的基本认知
（一）广告设计者应该放下自恋
（二）要学会向广告细节的关键部位投资
（三）广告设计不仅仅是一种视觉的工作
（四）创新设计不仅来自设计师的灵感与巧思
三、品牌广告设计
（一）将品牌人格化
（二）执行品牌战役
四、如何设计一条能获奖的广告
（一）采用与众不同的设计形式
（二）打造广告在公共场合的高辨识度
（三）广告主题与高频事件相关联
（四）利用大家的情绪来获得关注
第五章广告创意与设计执行技巧
一、广告文案
（一）好的标题文案应该具备的特点
（二）什么样的文案能获得疯转
（三）文案创作的4个步骤与方法
（四）文案创作流程与写作技巧
（五）标题的速成技巧
（六）五招写出“有故事感”的正文
（七）促进文案阅读的3种形式设计技巧
二、海报设计
（一）如何策划一份海报
（二）海报创意及其方法
（三）常规海报设计类型
（四）海报设计的小技巧
三、Banner广告设计
（一）好Banner设计的要点
（二）做Banner设计的7个小技巧
（三）Banner排版的3个常规套路
四、TVC广告
（一）TVC广告中的设计元素
（二）TVC广告中的叙事元素
（三）TVC广告中的广告诉求
（四）视频创作的十大要点
（五）如何用逆向思维创作TVC广告
（六）一份完整的TVC广告故事脚本样式
五、H5广告
（一）H5广告创意前的基本常识
（二）H5常见的8种交互形式创意模板
（三）H5一镜到底的4个基本套路
（四）H5交互式视频的创作指南
（五）刷屏级H5广告排版以及动效设计
（六）H5广告的设计与定价
（七）三个“大众点评”的精选案例赏析
参考文献