新媒体概论(第9版)

本书拟在保留“第八版”优势和精华的基础上，吸收一系列新材料、新观念，重新整合努力反映出新媒体行业进展和新媒体学术研究的近期新成果。全书共分为六个单元:第一单元新媒体概说：阐释了什么是新媒体、新媒体发展概观、新媒体技术审视；第二单元新媒体形态论：分析了新兴媒体群之网络媒体、互动式电视媒体及新型媒体群的形态；第三单元新媒体传播论：解释了新媒体新闻、新媒体舆论、新媒体艺术、新媒体广告与营销、新媒体应用；第四单元新媒体产业论：包括新媒体产业概说、新媒体产业现状解析、新媒体发展趋势；第五单元新媒体管理与规制论：介绍了国外对新媒体的管理与规制、我国对新媒体的管理与规制、新媒体法制与伦理建设；第六单元新媒体生态与发展论：讲解新媒体对传统媒体的冲击与影响概视、新媒体背景下的媒介环境审视、媒介融合大趋势等内容。

宫承波，山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族社会学）博士后。长期致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，任网络与新媒体（媒体创意）专业委员会主任、媒体创意研究中心主任，被推选为国际视觉传播学会会长、全国传播学暨网络与新媒体专业本科教育联席会议秘书长。 有专著《传播学纲要》《新媒体的多维审视》《媒体创意导论》，合著《民族审美心理学》《中国人审美心理研究》《文化创意产业总论》《新媒体产业论》《新媒体失范与规制论》《重大突发事件中的网络舆论》《重大社会安全事件的网络传播》，主编《传播学史》《中国动画史》《外国动画史》《春晚三十年》及教材《创新思维训练》《现代报刊概论》《广播电视概论》《新媒体概论》《媒介融合概论》《数字媒体艺术导论》《动画概论》《广播电视创意与策划》《广告策划》《出版策划》等，发表论文百余篇。

第一单元新媒体概说
第一章什么是新媒体
第一节关于新媒体的界定
第二节新媒体传播的基本特点
第二章新媒体用户审视
第一节信息传播者：传播过程中的新媒体用户
第二节关系连接者：社交网络中的新媒体用户
第三节社会参与者：社会活动中的新媒体用户
第三章新媒体技术依托审视
第一节新媒体的数字技术依托
第二节新媒体的网络技术依托
第三节新媒体的移动通信技术依托
第四节新媒体的智能技术依托
第五节5G时代与新媒体变革
第二单元新媒体形态论
第四章新媒体形态演变概观
第一节网络媒体发展及形态
第二节聚合类媒体发展概说
第三节社交类媒体发展概说
第四节智能媒体发展概说
第五节互动电视媒体发展及形态
第六节新型媒体发展及形态
第五章聚合类媒体
第一节搜索引擎
第二节知识聚合媒体
第三节新闻聚合媒体
第六章社交类媒体
第一节网络社区、博客与即时通讯
第二节微博
第三节微信
第四节小程序
第五节移动办公平台
第七章智能媒体
第一节智能可穿戴设备
第二节智能音频
第三节写作机器人
第三单元新媒体传播论
第八章新媒体新闻
第一节新媒体新闻概观
第二节新媒体新闻的发展现状及问题
第三节新媒体新闻的发展趋势
第九章新媒体舆论
第一节新媒体舆论的内涵与特征
第二节新媒体舆论的形成机制与传播规律
第三节“后真相时代”新媒体舆论的问题及引导
第四节新媒体事件
第十章新媒体艺术与娱乐
第一节新媒体艺术概观
第二节新媒体艺术特性及主要类型
第三节新媒体艺术的娱乐化传播
第十一章新媒体广告与营销
第一节新媒体广告
第二节新媒体营销
第十二章网络直播
第一节网络直播概观
第二节网络直播的传播特性
第三节网络直播现状与发展
第十三章短视频传播
第一节短视频概观
第二节短视频的传播特性及主要类型
第三节短视频的现状及发展
第四单元互联网思维及其应用论
第十四章互联网思维概说
第一节互联网思维的内在涵义
第二节互联网思维的跨界影响
第十五章新媒体在传统经济领域的应用
第一节新媒体为传统农业转型升级培育新动能
第二节新媒体为互联网工业融合创新提供推动力
第三节新媒体为服务业业态优化植入催化剂
第十六章新媒体在智慧生活领域的应用
第一节新媒体在智能家居领域的应用
第二节新媒体在医疗健康领域的应用
第三节新媒体在教育领域的应用
第五单元新媒体产业论
第十七章新媒体产业概说
第一节新媒体产业的内涵和特征
第二节新媒体产业的作用与意义
第三节新媒体产业的发展趋势
第十八章新媒体产业略览
第一节网络游戏产业
第二节网络影视产业
第三节网络直播产业
第四节短视频与MCN产业
第六单元网络文明建设论
第十九章网络文明建设体系概观
第一节网络文明建设的基本认识与范畴
第二节网络文明建设的基础与原则
第三节我国网络文明建设的路径选择
第二十章网络法制建设
第一节国外对网络的政府监管与法律规制
第二节我国对网络的法律规制与行政管理
第二十一章网络伦理建设与网络素养教育
第一节国外网络伦理规范
第二节我国的网络伦理规范
第三节网络素养教育
第七单元新媒体创新与未来媒体论
第二十二章用户思维与新媒体创新
第一节用户思维概说
第二节用户大数据与新媒体创新
第三节用户体验与新媒体创新
第二十三章未来媒体论
第一节未来媒体概观
第二节未来媒体演化趋势及生态
第三节未来媒体发展前沿
附录：《新媒体概论》第一至八版编写组