网络营销(第2版) 数字教材版

《网络营销（第2版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销）》作者在20多年的教学与科研工作中，积累了大量电子商务与网络营销的经验。在长期的教学过程中，作者收集整理了网络营销的相关教学和研究成果，实地调研并长期跟踪企业的管理实践，开发了多个网络营销的本土案例，其中有5个案例获评全国百篇优秀管理案例，为该书的顺利出版奠定了坚实基础。
全书依托经典网络营销理论，结合新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。第1篇为网络营销基础（第1章至第4章），介绍网络营销的演进、战略、组合以及网络消费者行为；第2篇为网络营销模式（第5章至第7章），讨论网络营销的平台模式、垂直模式及网络生态系统等；第3篇为网络营销实务（第8章至第10章），分析网络营销推广、网络营销服务及网络用户体验等；第4篇为移动营销（第11章至第13章），阐述从020到全渠道营销、微信营销及二维码营销等。

第1篇 网络营销基础
第1章 网络营销演进
1．1 网络营销的发展历程
1．2 网络营销1．0
1．3 网络营销2．0
1．4 网络营销3．0
第2章 网络营销战略
2．1 网络营销战略概述
2．2 网络市场细分
2．3 网络营销目标市场选择
2．4 网络营销市场定位
第3章 网络营销组合
3．1 营销组合理论
3．2 网络营销产品管理
3．3 网络营销定价管理
3．4 网络营销渠道管理
3．5 网络营销促销管理
第4章 网络消费者行为
4．1 网络消费者概述
4．2 影响网络消费者购买行为的因素
4．3 网络消费者的购买动机
4．4 网络消费者的购买决策过程

第2篇 网络营销模式
第5章 平台模式
5．1 平台模式概述
5．2 平台模式的价值主张
5．3 平台模式的价值创造
5．4 平台模式的盈利方式
第6章 垂直模式
6．1 垂直模式概述
6．2 垂直模式的价值主张
6．3 垂直模式的价值传递
6．4 垂直模式的价值实现
6．5 垂直模式的发展
第7章 网络生态系统
7．1 网络生态系统概述
7．2 网络生态系统的协调机制
7．3 网络生态系统的盈利基础

第3篇 网络营销实务
第8章 网络营销推广
8．1 网络营销推广概述
8．2 网络营销推广的模式
8．3 网络营销推广组合
第9章 网络营销服务
9．1 网络营销服务概述
9．2 网络营销服务实施与管理
9．3 网络营销个性化服务
第10章 网络用户体验
10．1 网络用户体验概述
10．2 吸引用户阶段的体验创造策略
10．3 拓展用户阶段的体验创造策略
10．4 保留用户阶段的体验创造策略

第4篇 移动营销
第11章 从020到全渠道营销
11．1 020平台商业模式概述11
11．2 020平台商业模式的生态圈
11．3 020平台商业模式的维度
11．4 020平台商业模式的导流与应用
11．5 020进入新阶段：全渠道营销
第12章 微信营销
12．1 微信营销概述
12．2 微信的商业化模式
12．3 微信营销策略
第13章 二维码营销
13．1 二维码概述
13．2 二维码的导流功能
13．3 二维码的营销方式

参考文献