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“国潮”品牌形象升级——以辽宁老字号为例

“国潮”品牌形象升级——以辽宁老字号为例

  • 字数: 206000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 中国纺织出版社
  • 作者: 刘亚璇
  • 出版日期: 2021-08-01
  • 商品条码: 9787518086016
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 170
  • 出版年份: 2021
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内容简介
品牌形象升级不仅仅是单纯的标识或者VI上的升级，那些被津津乐道的品牌形象升级成功的案例，如李宁、百雀羚、北京故宫等，在产品、品牌战略、市场策略上都做了调整。人们也许并不太记得Log0有什么变化，但是其“国潮”品牌的形象已经深入人心。 本书分析了当下流行的“国潮”现象，从审美和设计角度归纳其风格特点，以大量的实例论述品牌形象升级的方法，具体提出“国潮”品牌形象升级的策略与方法，并以辽宁老字号为例，模拟五个具体的“国潮”老字号品牌形象升级实例，具有一定学术价值。 本书适合亟待升级品牌形象的经营者和管理者、对“国潮”感兴趣的设计师、相关专业在读学生以及中国传统美学潮流化应用的爱好者阅读。
作者简介
刘亚璇,曾于2006-2007年以平面设计师身份就职2000年悉尼奥运会标识设计师Richard Henderson先生创办的R-Co.品牌设计公司。现就职于鲁迅美术学院，获得奖项：2009年 海报作品《Plan for green》受邀参加第七届首尔亚细亚海报三年展，收录《首尔亚细亚海报展作品集》；2010年 第四届《中国大学生学生作品年鉴》很好指导教师，编委；2010年 海报作品《Plan for green》入选中国设计年鉴第七卷；2013年 海报作品《汉字之美》入选秘鲁国际海报双年展；2016年9月作品 《the lost song》 入围世界五大海报展之一的墨西哥海报双年展；2016年 入选度辽宁省“万级人才工程”。 2017年作品《the overlapped beauty of Asia》参加“International Poster Exhibition +A9 二零一七国际海报展The beauty of Asia 海报展。 2018年 海报作品《Chinese Shadow Art》参展交响2018 Cross Connection国际十校设计与插图联展 2018年 海报作品 《Taste of China》参加韩国ACDA亚洲设计双年展。
目录
第一章 “国潮”来袭
第一节 “国潮”是什么
第二节 影响“国潮”的因素
第三节 “国潮”的现状
第四节 如何成为“国潮”
第二章 “国潮”下的视觉盛宴
第一节 “国潮”影响下的视觉形象综述
第二节 “国潮”的视觉元素特点
第三节 “国潮”风格特点
第四节 “国潮”的表现形式
第五节 “国潮”影响下的品牌视觉案例
第三章 不断升级的品牌视觉形象
第一节 品牌视觉形象升级的重要性
第二节 品牌视觉形象升级的方法
第三节 品牌视觉形象的系统化设计
第四节 品牌视觉形象升级的案例分析
第四章 “国潮”老字号品牌的形象升级
第一节 老字号品牌的现状
第二节 “国潮”老字号品牌形象升级的策略
第三节 “国潮”老字号品牌形象升级的方法
第五章 “国潮”辽宁老字号品牌形象升级
第一节 辽宁老字号概述
第二节 “国潮”辽宁老字号品牌形象升级案例
后记

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