网络经济学 第2版

本书以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书内容包括网络经济学的概述和基础研究、信息与质量不确定、数字产品及其特性、网络经济中的供给与需求、网络广告与产品信息分析、营销策略与成本效益分析、网络产业的市场结构、网络经济与产业结构升级、网络经济创新与增长等方面。 再版内容增加改写了如下内容：第一章绪论、第四章网络经济供给与需求、第五章网络经济商业模式、第六章网络经济中的企业行为、第八章网络经济市场绩效衡量。本书系统地阐释了网络经济的运行机制、本质特征以及内在规律，为新经济条件下的企业微观经济活动和政府宏观经济政策提供理论依据。 本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰。理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的近期新情况。本书注重案例与理论知识的匹配性，大量选取国内外典型案例进行理论与应用分析，反映了网络经济发展的新情况。每章附案例和思考题，配教学课件（出版社官网下载）。

再版说明/001
前言/001
第一章 绪论/001
学习目标/001
第一节 信息时代与网络经济/001
第二节 网络经济学的产生与发展/011
第三节 电子商务基础/014
本章案例/021
思考题/022
第二章 信息与质量不确定/023
学习目标/023
第一节 市场信号/024
第二节 “柠檬市场”经济学/027
第三节 网络经济中的信息传递模式/031
第四节 质量与中间商/036
第五节 中介与合同/041
本章案例/044
思考题/046
第三章数字产品及其特性/047
学习目标/047
第一节 信息与信息商品/047
第二节 数字产品/056
第三节 数字产品的性质/062
第四节 数字产品的成本及效用/067
本章案例/071
思考题/073
第四章 网络经济供给与需求
学习目标/074
第一节 网络外部性与正反馈/074
第二节 网络经济中的供给与需求/087
第三节 双边市场/091
本章案例/100
思考题/103
第五章 网络经济商业模式/104
学习目标/104
第一节 商业模式初探/104
第二节 商业模式画布分析/109
第三节 互联网经济中常见的商业模式/117
本章案例/119
思考题/120
第六章 网络经济中的企业行为/121
学习目标/121
第一节 企业组织理论/121
第二节 进入和标准/124
第三节 网络经济企业策略/128
本章案例/132
思考题/134
第七章 网络产业市场结构/135
学习目标/135
第一节 市场结构/135
第二节 网络市场/140
第三节 网络市场结构/143
本章案例/160
思考题/181
第八章 网络经济市场绩效衡量/182
学习目标/182
第一节 市场效率/182
第二节 市场失灵/183
第三节 网络经济市场绩效分析/186
本章案例/191
思考题/196
第九章 网络经济与产业结构升级/197
学习目标/197
第一节 网络产业概述/197
第二节 产业结构变迁理论/202
第三节 网络经济与产业结构/207
本章案例/215
思考题/217
第十章 网络经济创新与增长/218
学习目标/218
第一节 网络经济创新/218
第二节 经济增长与经济周期理论/227
第三节 网络经济增长与周期/235
本章案例/242
思考题/244
参考文献/245