网络营销 第3版

本书从实用的角度出发，系统地介绍了网络营销的理论基础、操作方法和营销策略，体系完整，内容翔实、新颖，具有较强的可操作性和实战性。本书共19章，内容包括网络营销概述、网络营销常用方法、搜索引擎营销、搜索引擎优化、网络营销导向的企业网站研究、网络推广、淘宝运营和营销推广、许可Email营销、博客营销、微信营销、新媒体营销、网络营销实践、网络市场与网络消费者、网络市场调查、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络分销渠道策略、网络营销促销策略以及网络营销实训。实训项目以培养学生网络营销的动手能力为目的，均可以在互联网平台上实现。本书可作为高等院校市场营销、电子商务专业的教材，也可作为经管类其他相关专业的教材，还可供企业营销人员参考。

前言

第1章 网络营销概述
本章要点
1．1 网络营销的产生和发展状况
1．2 网络营销的内涵
1．3 网络营销的理论基础
思考题

第2章 网络营销常用方法
本章要点
2．1 基于第三方网络平台的信息发布方法
2．2 基于第三方网络平台的在线销售方法
2．3 搜索引擎营销
2．4 B2B电子商务平台营销
2．5 B2C电子商务平台营销
2．6 许可Email营销
2．7 博客营销
2．8 微博营销
2．9 网络会员制营销（网站联盟）
2．10 网站资源合作
2．11 病毒性营销
2．12 网络广告
2．13 开放式在线百科（Wiki）
思考题

第3章 搜索引擎营销
本章要点
3．1 搜索引擎的分类
3．2 搜索引擎工作原理简介
3．3 搜索引擎营销的原理与任务
3．4 搜索引擎营销的主要模式
3．5 搜索引擎关键词广告
3．6 网络推广漏斗模型
3．7 高级搜索指令
思考题

第4章 搜索引擎优化
本章要点
4．1 搜索引擎优化发展状况
4．2 正确认识SEO
4．3 选择搜索引擎喜欢的域名
4．4 选择搜索引擎喜欢的空间
4．5 关键词与SEO
4．6 页面优化
4．7 网站结构优化
4．8 外部链接与SEO
4．9 SEO作弊与惩罚
4．10 网站常用的10个SEO操作法则
思考题

第5章 网络营销导向的企业网站研究
本章要点
5．1 企业网站的一般特征
5．2 企业网站的类型
5．3 网站的基本要素
5．4 营销型网站的内涵
5．5 营销型网站的规划
思考题

第6章 网络推广
本章要点
6．1 网络推广的含义
6．2 网络推广与网络营销的区别
6．3 营销信息的传播模型
6．4 网络推广的方式
6．5 推广效果测评
思考题

第7章 淘宝运营和营销推广
本章要点
7．1 店铺装修
7．2 产品分类
7．3 产品展示
7．4 产品描述
7．5 信用建设
7．6 淘宝内部免费推广
7．7 淘宝内部付费推广
7．8 淘宝外部推广
思考题
网络营销

第8章 许可Email营销
本章要点
8．1 Email营销概述
8．2 Email营销分类
8．3 Email营销的基本形式和一般过程
8．4 开展Email营销的基础条件
思考题

第9章 博客营销
本章要点
9．1 博客的网络营销价值
9．2 企业博客营销常见的形式
9．3 企业博客文章写作的一般原则
9．4 企业博客文章的写作方法
9．5 博客营销的运用
思考题

第10章 微信营销
本章要点
10．1 微信营销的优势与劣势分析
10．2 微信订阅号、服务号、企业号的区别与选择
10．3 企业微信发布内容的规划与选择
10．4 如何增加微信粉丝数量
10．5 利用服务号提供客户服务
10．6 利用订阅号为客户提供增值服务
10．7 经典案例分析
思考题

第11章 新媒体营销
本章要点
11．1 新媒体营销概述
11．2 新媒体营销的常见形式
11．3 新媒体营销的未来发展
思考题

第12章 网络营销实践
本章要点
12．1 网络营销策划
12．2 营销型网站建设
12．3 获得精准流量
12．4 引导转化，促进成交
思考题

第13章 网络市场与网络消费者
本章要点
13．1 网络市场
13．2 网络消费者
思考题

第14章 网络市场调查
本章要点
14．1 市场调查的误区
14．2 市场调查的科学基础及价值
14．3 定性调查与定量调查
14．4 网络市场调查方法
思考题

第15章 网络营销产品策略
本章要点
15．1 网络营销产品概述
15．2 网络营销产品的选择策略
15．3 网络品牌策略
15．4 网络营销服务策略
思考题

第16章 网络营销价格策略
本章要点
16．1 网络营销价格概述
16．2 网络营销产品的定价策略
16．3 免费价格策略
思考题

第17章 网络分销渠道策略
本章要点
17．1 网络分销渠道概述
17．2 网络直销
17．3 网络间接分销渠道
17．4 双道法
思考题

第18章 网络营销促销策略
本章要点
18．1 网络促销概述
18．2 网络促销的形式
18．3 网络广告
思考题

第19章 网络营销实训
实训1 网络营销认知实训
实训2 在淘宝网开设个人网店
实训3 网上商店的管理
实训4 营销导向的企业网站规划与建设
实训5 搜索引擎营销
实训6 搜索引擎优化分析
实训7 B2B电子商务平台免费推广
实训8 博客营销
实训9 SNS营销
实训10 制订网站推广计划
实训11 网络市场调查实训
实训12 网络商务信息整理与发布
实训13 微信营销
实训14 新媒体营销
实训15 综合实训
参考文献