用户导向的媒介融合策略 基于比较的视角

以用户为中心，是移动互联信息传播的主要内在逻辑。当前，传统媒体全力向新媒体转型发展，并试图与社交媒体谋求深度融合，扩大传统媒体在新媒体平台的传播力和影响力。本书即是在这一逻辑框架下展开的对中外主流媒体融合比较研究的一次尝试。本书突出用户的视角与心理特征，深入探究用户在媒介融合发展中起到的作用，通过对新媒体用户的心理行为分析，探究影响用户新闻媒介选择行为的主要因素，并基于对英、美、韩等国部分主流媒体改革案例和发展策略的比较研究，结合我国传统媒体在媒体融合发展中遇到的主要问题，提出媒体融合发展的策略建议。

第一章融合趋势下的平民时代001
第一节媒介业内生态环境的变化001
第二节媒介外部市场环境的变化003
第三节媒体融合的内涵及主导要素006
第四节媒体融合的国内外研究现状010
第二章从读者到用户014
第一节用户观念的建立014
第二节用户特点的分析016
第三节新媒体时代媒介对用户的心理影响分析020
第四节如何让读者变为用户031
第三章从版面到屏面038
第一节媒介选择的相关理论与研究038
第二节基于媒介选择的用户调研设计046
第三节新闻媒介选择模型及研究假设054
第四节数据分析与研究发现061
第五节用户新闻媒介选择的平台偏向063
第四章英美报业的融合试验082
第一节英国报业融合现状与转型思路082
第二节美国报业融合现状与转型思路088
第三节案例透视：西方主流媒体叙事逻辑的嬗变与创新——以《纽约时报》《卫报》的年度重大报道为例092
第五章韩国报业的融合对策100
第一节用户使用现状101
第二节韩国报业经营现状分析112
第三节韩国主流报业媒体融合的战略选择114
第四节韩国主流报业未来发展的对策分析120
第六章我国报业的融合转型123
第一节发展现状及问题123
第二节发展典型125
第三节主要策略136
第四节发展方向145
第五节主流媒体的融合报道现象观察——以2020年抗击新冠肺炎疫情报道为例（一）150
第六节主流媒体的融合传播策略刍议——以2020年抗击新冠肺炎疫情报道为例（二）159
第七章短视频突围——媒体融合的路径观察171
第一节爆款短视频传播的六大特点172
第二节传统媒体发展短视频的困境及增长亮点176
第八章智库化转型——凝聚用户的融合传播路径179
第一节媒体智库融合传播的政策环境与市场基础179
第二节媒体智库融合传播的路径探讨182
第三节媒体智库融合传播在当下存在的问题与思考188
第九章影响力重建——连接用户的流量池再造191
第一节重建副刊在融合发展中的人文传统191
第二节重构专业报刊在融合发展中的内容服务——以《南方教育时报》为例198
第十章从美国媒体融合的战略选择看传统报业融媒转型四大瓶颈206
第一节资本瓶颈：报业面临工业资本向金融资本的转型206
第二节技术瓶颈：重建新的信息闭环207
第三节专业瓶颈：重新认识传统媒体的专业生产能力209
第四节机制瓶颈：新业态新市场呼唤新活力211
第十一章国内传统媒体融合发展建议212
第一节融合发展问题分析212
第二节融合发展对策与建议214
参考文献226
附一近三年国内媒体融合年度大事回顾244
2018年244
2019年246
2020年249
附二用户访谈调查资料列表253