短视频运营实战教程

在如今这个知识碎片化的时代，想完整地学习短视频运营并不容易，到处都是零碎的知识，却 没有完整的知识体系。本书详细介绍了短视频运营的理论与实践知识，从零开始为读者构建了 短视频运营的核心知识体系，让初学者能够对短视频运营有个全面的认识，帮助读者掌握短视 频运营的方法论，使读者在学完本书后，能更好地从事短视频运营工作。

本书较为全面地介绍了短视频运营的理论与实践知识，全书共分为8章。第1章介绍了短视频行业概况及主要平台；第2章介绍了短视频账号建立期的策划工作；第3章介绍了策划短视频选题的方法；第4、5章介绍了短视频拍摄、制作和发布的知识；第6、7章介绍了短视频用户运营和商业变现的知识；第8章通过完整的快手短视频运营案例为读者呈现真实的运营场景。本书附有教学PPT、教学设计、测试题等资源。同时，为了帮助初学者更好地学习本书中的内容，还提供了在线答疑，欢迎读者关注。本书适合短视频行业或新媒体领域的从业者使用，也可以作为本科院校和专科院校市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务等专业的教学用书。

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第1章入门指南：快速了解短视频风口1
1.1短视频的行业概述1
1.1.1短视频行业发展历程1
1.1.2短视频产业链4
1.1.3短视频行业岗位6
1.2短视频的平台介绍7
1.2.1抖音8
1.2.2快手10
1.2.3微信视频号11
1.2.4其他短视频平台13
1.3本章小结14
1.4课后作业14
第2章项目起步：建立自己的短视频账号16
2.1短视频的账号定位16
2.1.1账号定位的意义16
2.1.2账号定位的方法17
2.1.3账号定位的技巧19
2.1.4案例：丸子的账号定位方案22
2.2短视频的用户画像23
2.2.1用户画像的概念23
2.2.2用户画像的建立23
2.2.3案例：旅行类账号的用户画像26
2.3短视频的账号设置29
2.3.1设计账号名称29
2.3.2选择账号头像30
2.3.3编写账号简介31
2.3.4规划账号封面32
2.4短视频的账号培养342.4.1账号培养步骤34
2.4.2案例：丸子的账号培养方案36
2.5本章小结38
2.6课后作业38
第3章选题策划：好思路才能产出好内容39
3.1短视频的常规选题39
3.1.1要素内容选题法39
3.1.2九宫格选题法46
3.1.3思维导图选题法48
3.1.4高赞选题法49
3.1.5案例：丸子策划常规选题51
3.2短视频的热点选题53
3.2.1热点日历选题法53
3.2.2热点事件选题法55
3.3短视频的系列选题58
3.3.1情节拆分选题法58
3.3.2主题归纳选题法59
3.4本章小结60
3.5课后作业60
第4章视频拍摄：自己也能拍出大片效果61
4.1短视频的拍摄设备61
4.1.1认识拍摄设备61
4.1.2组合拍摄设备66
4.2短视频的拍摄知识67
4.2.1视频景别68
4.2.2画面构图71
4.2.3运镜技巧74
4.3短视频的拍摄剧本76
4.3.1拍摄提纲76
4.3.2文学脚本77
4.3.3分镜脚本77
4.3.4案例：丸子策划风景类的拍摄剧本78
4.4本章小结79
4.5课后作业79
第5章制作发布：轻松做出热门爆款视频81
5.1短视频的剪辑知识81
5.1.1Premiere Pro界面简介81
5.1.2Premiere Pro功能介绍88
5.2短视频的优化103
5.3短视频的发布106
5.3.1设计标题107
5.3.2设计标签108
5.3.3设计封面图109
5.4案例：丸子剪辑、优化和发布卡点视频111
5.4.1剪辑视频111
5.4.2优化视频116
5.4.3发布视频119
5.5本章小结120
5.6课后作业120
第6章用户运营：打造“百万级”账号的秘诀122
6.1短视频的涨粉方法122
6.1.1数据优化法122
6.1.2算法优化法126
6.1.3精准引流法128
6.2短视频的留粉方法133
6.2.1互动留粉法133
6.2.2案例：丸子的互动计划135
6.2.3私域流量留粉法136
6.2.4案例：丸子启动旅游微信社群140
6.3本章小结142
6.4课后作业142
第7章商业变现：破译短视频的财富密码143
7.1电商变现143
7.1.1电商变现的逻辑143
7.1.2电商变现的权限144
7.1.3电商变现的商品选择146
7.1.4电商变现的视频制作147
7.1.5案例：制作商品短视频152
7.2广告变现153
7.2.1广告获取途径153
7.2.2广告制作形式157
7.3直播变现159
7.3.1短视频直播变现概述159
7.3.2短视频直播变现方式160
7.3.3短视频直播变现策略161
7.3.4短视频直播变现主要工作163
7.4本章小结165
7.5课后作业165
第8章实战教学：从0开始运营快手短视频账号167
8.1项目背景167
8.2账号定位167
8.3用户画像169
8.4账号设置171
8.5账号培养174
8.6常规选题175
8.6.1明确方法175
8.6.2策划选题176
8.7制作发布177
8.7.1获取视频素材178
8.7.2制作文学脚本179
8.7.3剪辑视频素材182
8.7.4成品视频发布193
8.8涨粉留粉196
8.8.1评论引流涨粉196
8.8.2评论互动留粉198
8.9直播变现199
8.9.1直播准备199
8.9.2直播开始203
8.10本章小结204
8.11项目实训205