快手主播之道

网络主播如何在短视频平台生存？ 短视频平台发展传播规律是怎样的？ 随时随地可以观看的，并且受大众追捧的短视频内容如何产生？ 关于维系与粉丝之间的关系，他们又有何不同技巧？ 短视频创作者的最终归宿，一定是直播带货吗？ 开始直播后，他们的生活又发生了哪些翻天覆地的变化？ 也许，从这本对“快手平台”关注量百万级以上网红主播的深入访谈中，可以找到答案。

基于互联网技术的网络平台异军突起，媒介融合向纵深发展，网络主播成为关注的热点。本书以人物访谈的形式，对“快手平台”关注量百万级万以上有代表性的主播进行深入访谈，从多个维度记录网络主播成长历程，本书涉及三个类型的主播：其一，广播电视主持人如何顺应媒体发展成为网络主播；其二，其他从业人员如何利用自媒体平台让自己转型成网络主播；其三，农民如何利用网络平台为自己产品代言，成为脱贫的领路人。本书通过直接对话零距离交流，探寻每个人的快手主播之路，分析每个人的不凡经历，归纳网络主播的语言特色。本书总结网络主播的表达之道、网络主播的生存之道、网络主播的发展之道、网络主播的人生之道，为网络主播、研究人员、教学人员提供实例参考，开阔研究思路。

高国庆，浙江传媒学院播音主持艺术学院研究员、博士后、硕士生导师，中国传媒大学校外兼职博士生导师，天津传媒院兼职教授，国家社科基金同行评议专家，中广联合会有声阅读委员会特聘专家，曾任北京人民广播电台播音指导。 长期致力于播音实践工作和播音学术史学研究，播音主持、出版的作品多次获奖，在播音学和播音学术史学等方面研究深入、成果显著。出版专著有《播音主持美学论纲》《播音员主持人语言影响力研究》等，主编、副主编著作有《中国播音主持史研究基地系列文库——口述史系列》等；先后在《现代传播》《中国广播电视学刊》《中国出版》等核心期刊发表播音学和播音学术史学的学术性论文40余篇；主持过多项重量课题。

第一单元 职业媒体人的“突围之路”
孔文
海燕
第二单元 70后草根网红们的“进阶史”
蒋金春
彼得洛夫董德升
于新伟
小英夫妻
第三单元 90后草根网红们的“转型记”
山村小杰
云南小花
第四单元 职业音乐人的“跨屏传播”
祁隆
陈逗逗
结语
附录

     第一单元 职业媒体人的“突围之路” 2014年8月，媒介触合在我国正式被提升到国家战略层面，这也让所有的媒体从业者开始思考下一步的发展目标。新媒体进发出的强大发展力让广播、电视等传统媒体开始步入衰退时期，从近几年报纸销量减少、电视收视率下跌的走势不难看出这一点。与此同时，媒介融合已成为不可逆的大趋势，传统媒体的转型势在必行。在融媒体的大背景下，传统媒体的主持人开始面临全新的挑战。 从2016年年末开始，泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化成行业发展的新亮点，网络短视频内容的发展趋势使平台和版权方主导下的资源整合水平及内容开发能力不断提升。基于这样的背景，越来越多的职业媒体人开始在新媒体平台兼任主播，其中入驻短视频平台的主持人和记者更是数不胜数。从职业角度来看，主持人与记者在媒体改革的大潮流下，‘身份也越发多重化。面对“接地气”的个性化新媒体主持人，传统媒体从业者同受众之间的距离感逐渐成为其职业发展的一个壁垒。要打破这种身份认知的困境，专业水平和综合能力的提升渐渐成为职业媒体人自身成长的方向。如果要详细探索职业媒体人在短视频平台的生存策略，就需要准确把握具体的平台发展传播规律。综观快手应用的功能，用户除了可以随时随地观看自己喜欢和需要的视频内容外，还能在主播的“央手小店”或视频直播中满足自身的消费需求，多元化的内容极大地提高了短视频平台的实用性。此外，粉丝与主播的“跨屏互动”也越发普遍，许多网络主播会选择在直播过程中与自己的粉丝进行“连麦”互动，而用户也可以在视频下方进行留言点赞，很多主播还会随机“翻牌”与粉丝进行互动，加强彼此之间的交流。正是基于这样一种“立体式”的互动，许多主播能凭借网络平台在较短的时间内吸引粉丝，增强自己的影响力，从而顺利打造个人lP。在这方面，电台主播孔文和电视新闻记者海燕通过多年摸索，逐渐确立了各自的内容领域和个人风格。 孔文最初担任电台主播时，也做过一些情感类的节目。起初在快手平台，他发现情感类内容人气很高，于是便发挥自身优势，将日常话筒前的工作状态带入到视频当中。可在尝到短暂的甜头后，他很快就走入了瓶颈期。通过快手平台运营A5．～9帮助，他开始反恿自己最擅长的领域。出身中国传媒大学，在央视有过新闻方面的从业经历，他开始挖掘自己播新闻、说新闻的优势c恰逢快手开设了新闻热点的垂类，他又一次找准了自己的风格定位，开始了稳定的“涨粉之路”。另一位传统媒体出身的记者海燕，同样将自己的职业优势导入至快手，并成为快手第一个拥有百万粉丝的记者账号。在内蒙古广播电视台新闻综合频道有一个收视率特别高的金牌节目——《新闻天天看》，开擢十四年以来，海燕一直是栏目的出镜记者。在她看来，记者这个职业比主持人更有魅力，因为它更接地气，能接触到一手的、新鲜的、热乎乎的现场新闻。当内蒙古广播电视台成立腾格里MCN机构，专门搭建连接短视频运营等内容的桥梁后，她也开始继续在小屏幕上展现专属于记者的职业魅力。 孔文和海燕代表的是一众职业媒体人拥抱短视频平台的决心，他们的¨决手之道”除了精彩，更多的是对职业身份认同感的全新追求。 P1-3