袜艺产业电商直播实训教程

电商直播是以直播的形式搭建新的购物消费场景，实现线上直播售货的系统。本教材从强化培养操作技能、掌握实用技术的角度出发，较好地体现了电子商务当前近期新的实用知识与操作技术，对于帮助读者掌握袜品电商直播核心知识与技能、提高袜艺产业电商直播从业人员基本素质及驱动袜业数字化发展等具有直接的指导作用。 全书的核心内容主要包括袜品认知、袜艺产业发展概况、电商直播认知、袜品电商直播准备、袜品电商直播短视频拍摄与剪辑、袜品电商直播脚本及话术设计、袜品电商直播粉丝互动营销及实训教育等。

张哲（1972-），副教授，浙江农林大学暨阳学院电子商务专业负责人，诸暨市第十四届政协委员，南京大学博士研究生。近年来，以第一作者在《中国图书馆学报》《情报科学》《图书与情报》《浙江农林大学学报》等各类期刊上发表学术论文40余篇；出版学术专著2部；主持浙江省自然科学基金项目1项，重点参与国家自然科学基金、国家社会科学基金项目各1项；主持省级教学建设项目3项、省级线下一流课程1项、绍兴市重点教改项目1项、校级重点专业建设项目1项；指导学生获全国大学生电子商务竞赛二等奖1项、省一等奖1项、省二等奖5项；指导学生获中国“互联网+”大学生创新创业大赛省级铜奖1项；2017年获浙江农林大学暨阳学院教学优选工作者荣誉称号；2019年获校级教学成果二等奖1项；2020年获浙江农林大学暨阳学院教学优秀教师一等奖。

项目一 袜品认知
项目描述
项目分析
项目目标
任务一 认识袜品
任务二 区分袜品的结构与分类
任务三 识别袜品原料种类及特征
任务四 认识袜品的原料结构及其组合
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目二 袜艺产业发展概况
项目描述
项目分析
项目目标
任务一 了解国内外袜艺产业发展历程与现状
任务二 了解袜艺产业电商国内市场现状
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目三 直播电商认知
项目描述
项目分析
项目目标
任务一 对直播电商、电商主播的认知
任务二 国内直播电商行业发展现状
任务三 了解袜艺产业直播电商案例
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目四 袜品电商直播准备
项目描述
项目分析
项目目桶
任务一 熟悉袜品电商直播抖音账号开通与设置操作
任务二 了解直播选品
任务三 熟悉抖店创建商品操作
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目五 短视频创意与制作
项目描述
项目分析
项目目桶
任务一 了解短视频概念及作用
任务二 熟悉短视频创意与制作步骤
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目六 袜品电商直播脚本及直播话术设计
项目描述
项目分析
项目目桶
任务一 认识电商直播脚本
任务二 了解电商直播常用话术
任务三 袜品电商直播脚本及直播话术设计案例剖析
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目七 袜品电商直播粉丝互动营销
项目描述
项目分析
项目目桶
任务一 了解电商直播活动效率的影响因素
任务二 熟悉电商直播互动营销存在的不足之处
任务三 了解袜品直播粉丝互动营销策略
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目八 抖音直播后台管理
项目描述
项目分析
项目目桶
任务一 熟悉订单管理功能
任务二 熟悉售后管理功能
任务三 熟悉物流管理功能
任务四 熟悉数据分析功能
项目小结
复习与讨论
项目实训
参考文献
本项目课件
项目九 电商直播实训教育
项目描述
项目分析
项目目桶
任务一 了解电商直播行业职业
任务二 了解不同群体对电商直播及主播角色的认知
任务三 了解主播直播行为规范
项目小结
复习与测试
项目实训
参考文献
本项目课件
附录