消费者-绿色品牌依恋关系研究

本书立足于深挖消费者-绿色品牌依恋关系的内容、前因及后效，利用扎根理论方法对消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表进行了开发，回应了消费者-绿色品牌依恋关系“是什么”的问题：在S-O-R理论、ABC理论及价值-信念-规范理论基础上构建了消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效的研究模型，探讨了消费者-绿色品牌依恋关系的形成机理及所产生的后效作用，解答了消费者-绿色品牌依恋关系“从哪里来”和“到哪里去”的问题。

张启尧，1988年生，湖北仙桃人，管理学博士，东华理工大学经济与管理学院讲师，硕士研究生导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任，江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加国家基金项目及省部级项目多项。以第一作者或通讯作者在CSSCI及中文核心期刊发表论文十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖，抚州市第八次社会科学优秀成果奖二等奖。

第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 品牌情感研究
1.2.2 消费者-绿色品牌关系研究
1.2.3 绿色品牌消费行为研究
1.2.4 文献评述
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础
2.1 绿色品牌理论
2.1.1 绿色品牌的概念
2.1.2 绿色品牌消费的困境
2.1.3 绿色品牌消费的特点
2.2 品牌依恋理论
2.2.1 品牌依恋的概念
2.2.2 品牌依恋的作用模型
2.2.3 品牌依恋与类似概念的区别
2.3 消费情境理论
2.3.1 消费情境的概念
2.3.2 消费情境的分类
2.3.3 消费情境与消费者响应
2.4 品牌决策行为相关理论
2.4.1 S-O-R理论
2.4.2 ABC理论
2.4.3 价值-信念-规范理论
2.5 本章小结
第3章 消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表开发
3.1 基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析
3.1.1 扎根理论方法
3.1.2 资料收集
3.1.3 资料分析与编码
3.1.4 扎根理论研究的发现
3.2 探索性因子分析
3.2.1 测量量表的编制
3.2.2 预调研与测量题项净化
3.2.3 正式测量量表生成
3.3 验证性因子分析
3.3.1 正式调研与样本概况
3.3.2 结构方程模型检验
3.4 本章小结
第4章 消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建
4.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型
4.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取
4.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建
4.1.3 研究假设的提出
4.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型
4.2.1 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取
4.2.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建
4.2.3 研究假设的提出
4.3 整合概念模型与研究假设汇总
4.4 本章小结
第5章 研究设计与变量测量
5.1 变量操作化定义与测量
5.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量
5.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量
5.2 预调研与量表净化
5.2.1 预调研数据收集
5.2.2 测量量表净化
5.2.3 正式测量量表生成
5.3 正式调研与量表检验
5.3.1 正式调研数据收集
5.3.2 信度分析
5.3.3 效度分析
5.4 本章小结
第6章 消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析
6.1 相关性分析与共同方法偏差检验
6.1.1 变量间相关性分析
6.1.2 共同方法偏差检验
6.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验证分析
6.2.1 自我一致性与消费者-绿色品牌依恋关系
6.2.2 绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系
6.2.3 自我一致性与绿色品牌消费情境的组合作用
6.2.4 关系真实性与消费者-绿色品牌依恋关系
6.2.5 消费者-绿色品牌关系真实性的中介作用
6.2.6 绿色品牌消费情境的调节中介作用
6.2.7 人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系
6.3 消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验证分析
6.3.1 消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺
6.3.2 肖费者-绿色品牌依恋关系与行为意向
6.3.3 绿色品牌承诺的中介作用
6.3.4 认知风格的调节中介作用
6.4 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 主要创新点
7.3 研究展望
附录A扎根访谈提纲
附录B消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷
附录C消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷
附录D消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷
附录E消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷
参考文献
后记