认知世界的经济学

乞丐为什么要1美元而不要10美元? 算ming先生为什么能够“未卜先知”？ 为什么高收入者的薪水比普通人的涨得更快？ 对于这些问题，经济学都可以给出答案！ 平时在接触GDP(国内生产总值)、CPI(居民消费价格指数)、PPI(生产价格指数)、恩格尔系数、基尼系数等词汇时，很多人觉得干巴巴的，读起来似懂非懂，本书将经济学的智慧融入故事中，读起来轻松幽默，定能帮你丰富学识。 建立了对经济学的认知，搞好自己的“经济”还有何难呢？

钱明义，曾任《亚洲经济论坛》记者、《金融月刊》编辑近年来致力于经管类图书之创作，先后与北京中研guo际时尚管理咨询集团总经理祝文欣先生、上海鼎盛营销咨询有限公司总经理丁兴良先生合著，策划出版各类经管图书数十册，以xian进的经营理念和务实的营销体系打造具有高度专业性的经管图书，切实帮助中国企业实现真正的“决胜终端，零售为王”，完成自you秀至zhuo越的全面提升。

第一章 世界上没有不懂经济的富人，也没有懂经济的穷人 “吃狗屎”创造的社会财富—GDP / 002 三个城市人的生活质量—CPI / 006 穷人跟富人的差距在哪里—基尼系数 / 010 一套房子到底值多少钱—购买力 / 013 装钱的筐子被偷了—通货膨胀 / 015 明朝灭亡的罪魁祸首—银根紧缩 / 018 越来越穷的埃塞俄比亚—两极分化 / 021 山西人比广州人还富有？—恩格尔系数 / 024 第二章 像经济学家一样思考，赋予你看透世界的魔力 吝啬鬼zuui大方的时候—商品 / 028 “君子国”里也有讨价还价—经济人 / 031 劣币为什么会驱逐良币—柠檬市场 / 035 把梳子卖给和尚—供需法则 / 039 杨振宁选择理论物理的秘密—比较优势 / 042 她为什么要“东食西宿”—机会成本 / 045 小偷也懂经济学—成本效益 / 048 第三章 牛奶可乐经济学—— 妙趣横生的经济学现象 女人的衣服扣子在左边，而男人的在右边—习惯经济 / 052 牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里—固定成本 / 055 为什么有些餐厅为饮料提供免费续杯服务—边际成本 / 059 宁愿买贵的，也不会买对的—吉芬商品 / 062 甘地为什么要扔掉另一只鞋—沉没成本 / 065 财主为什么成为秃头—市场失灵 / 068 美丽应不应该收税—美女经济 / 071 女性生理期会影响购物欲望—冲动型消费 / 074 第四章 博弈论的诡计—— 日常博弈一定要知道的经济学 为什么两个囚犯都愿意坐牢—囚徒困境 / 078 小猪凭什么占便宜—智猪博弈 / 081 乞丐为什么要1 美元而不要10 美元—重复博弈 / 084 三个枪手的对决，谁是最后的赢家—枪手博弈 / 088 争吵为什么不能增加自己的收益—谈判博弈 / 091 suan命先生为什么能够“未卜先知”—策略欺骗 / 095 私闯园林者为什么不再私闯—威胁与可信度 / 099 乌龟为什么要和兔子合作—正和博弈 / 102 第五章 在超市遇上亚当•斯密—— 消费经济学 拿破仑为什么不用银器而用铝碗—炫耀性消费 / 106 约翰逊黑人化妆品为什么畅销—捆绑销售 / 109 红顶商人胡雪岩为什么能致富—顾客满意度 / 112 抢不到的白马王子—商品稀缺 / 115 你为什么愿意在楼下买烟—交易费用 / 118 别人的选择为什么会成为自己的选择—消费从众 / 121 渔翁为什么要小不要大—消费欲望与需求 / 124 第六章 有形的手能否掌控无形的手—— 财税经济学 从“富”走向“负”的加州—财政赤字 / 128 抽烟的人为什么不减反增—税率 / 131 财富分割的利器—所得税 / 134 威尼斯商人凭什么最终获救—利息与利率 / 137 里根为什么只拍四部电影—拉弗曲线 / 141 格林斯潘为什么会有如此威力—货币政策 / 144 如此“懒惰” 的瑞士人—社会保障 / 147 第七章 知己知彼，百战百胜——信息经济学 王羲之为什么会成为“东床快婿”—信息对称 / 152 我早就了解你了—信息不对称 / 155 夜叉鬼的烟幕弹—信息的不wan全性 / 158 老太太买菜—信息搜寻成本 / 161 所罗门王的智慧—信息甄别机制 / 165 《皇帝的新装》新解—公共信息 / 168 第八章 积累财富靠的不是工资而是投资—— 投资经济学 只贷款1 美元的秘密—理财 / 172 炒股不赚不赔的丘吉尔—股票 / 175 凯恩斯的zui大笨蛋理论—期货的利与弊 / 178 王重阳扩招的后果—多元化投资 / 182 假如希特勒做你的爸爸—劣质资产 / 185 帅哥的责任—投资组合 / 188 借“洋”鸡生“土”蛋—境外投资 / 191 开店的米开朗基罗—经济中的风险与防范 / 194 第九章 为什么女模特要比男模特挣得多—— 职场经济学 为什么女模特要比男模特挣得多—劳动力市场 / 198 为什么有些企业愿意支付高工资—效率工资 / 201 分粥为什么这么难—效率与公平 / 204 办公室里的主角和龙套—二八法则 / 208 非you秀员工也被老板重视—木桶理论 / 212 高收入者的薪水比普通人涨得更快—马太效应 / 215 第十章 好生意不靠碰撞而是靠技巧—— 管理经济学 处于淡季的航空公司—固定成本与可变成本 / 220 利益联姻还是大鱼吃小鱼—合作兼并需谨慎 / 222 产品如人，也有生老病死—产品生命周期 / 225 “少数服从多数”的危险—阿罗不可能性定理 / 228 微软垄断与反托拉斯政策—垄断与反垄断法 / 231 津巴多的实验—破窗效应 / 234 小孩为什么不来玩了—激励制度 / 237 小老板的困惑—经营权和所有权 / 240 第十一章 幸福不是用金钱堆砌的—— 婚恋经济学 为什么癞蛤蟆总能吃到天鹅肉—先动优势 / 244 校园爱情失败的背后—不wan全竞争的市场 / 247 门当户对的婚姻—理性选择 / 250 找一个我爱的人，还是找一个爱我的人—消费者剩余 / 253