市场营销基础--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

本书每章以案例导学开头，以本章小结结尾，章节最后设置复习思考题以及课后实训项目。中间设置知识链接环节，补充相关知识、概念或案例，以加深学生对课本知识的理解。案例的引用尽可能体现时代特点。

内容简介

本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的近期新理论及其发展实践。全书共分九章，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。本教材适合职业院校市场营销专业学生使用。

第一章市场营销概述
第一节什么是市场
第二节市场营销的含义及相关概念
第三节营销观念的演变及新发展
第二章市场营销环境
第一节宏观营销环境
第二节微观营销环境
第三章市场购买行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
第四章市场营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节调查问卷的设计
第三节数据处理及调研报告的撰写
第五章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章产品策略
第一节产品与产品组合
第二节产品生命周期
第三节品牌与商标
第七章价格策略
第一节定价原理
第二节定价方法
第三节定价策略
第八章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的设计和管理
第三节分销渠道模式
第九章促销策略
第一节促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节公共关系
第五节营业推广

市场营销基础

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