痴迷--聚文网

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编辑推荐

【1】完整剧透一线品牌的打造、宣传、公关核心逻辑《痴迷》从五个方面，详细介绍了如何利用品牌故事推动商业成功。它从品牌故事的重要性谈起，具体介绍了成功品牌故事的核心要素、打造模式、宣传渠道以及如何应对新时代的挑战。从这本书中，读者能够清晰了解到西方一线品牌的打造要点。【2】牛津大学教授，壳牌、培生品牌顾问20年经验钜献《痴迷》由牛津大学默顿学院教授罗伯特·迈厄尔所著，他不仅在文学、编辑领域有丰富经验；更重要的，他还是培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，有成功的品牌打造经验，是品牌故事领域的大师级人物。【3】实现口碑疯传、订单激增的捷径——用故事唤起情感，用情感构建忠诚《痴迷》讲述了一个无须投资很多人力物力，就能够让企业口碑疯传、订单激增的方法——利用品牌故事。在当今产品和服务并不稀缺的时代里，品牌故事是产品和服务的重要标识和灵魂，如果品牌故事能够成功唤起消费者的情感，就能够在消费者心中占有一席之地，令消费者“痴迷”。

内容简介

"如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。"

作者简介

"（英）罗伯特·迈厄尔培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，牛津大学默顿学院教授。他曾经在世界拥有影响力的图书出版商——企鹅出版社担任编辑，在文学方面颇有造诣。后来他进入商业领域，将文学与商业相结合，为企业创造出与众不同、富有感染力和影响力的品牌形象和故事。"

第一章为什么品牌故事会令人痴迷分享和消费故事是人的本能 / 005 成功的商业离不开故事 / 011 伟大的品牌如何实现疯传 / 015 为什么品牌需要讲故事 / 020 品牌故事如何成为当下潮流 / 023 这本书能为你带来什么 / 028 商业故事的三大领域 / 032 第二章成功故事的核心要素明确的主题 / 039 连贯的情节 / 047 联系的情感 / 053 建立情感连接 / 061 第三章如何打造令人痴迷的品牌故事寻找你的故事 / 073 编写核心故事的脚本 / 077 英雄的主角 / 080 引人入胜的冲突 / 085 曲折的旅程 / 088 圆满的结局 / 091 美好的新生 / 093 发展你的核心故事 / 096 用正确的叙事结构讲好故事 / 098 第四章品牌故事的宣传渠道如何利用视频讲故事 / 109 如何利用 PPT 讲故事 / 119 如何利用年报讲故事 / 125 如何利用可持续发展报告讲故事 / 136 如何利用员工讲故事 / 147 如何利用网络讲故事 / 159 第五章品牌故事的延伸发展重新审视商业故事的三大领域 / 175 故事讲述的网络革命 / 179 消费者地位的变化 / 186 企业讲述方式的变化 / 190 连接是品牌故事的真谛 / 196 致谢 / 203

痴迷

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