跨境电子商务概论

本书以提高读者的跨境电子商务技能为宗旨，以帮助读者完善跨境电子商务知识框架为目标，注重理论与实践相结合，注重培养具有实践能力的跨境电子商务人才。全书共设9章，分别为跨境电子商务导论、跨境电子商务平台、跨境电子商务网络营销、跨境电子商务物流、跨境电子商务通关、跨境电子商务支付与结算、跨境电子商务与数据分析、跨境电子商务客户服务、跨境电子商务法律法规与风险防范等内容。本书可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、国际贸易和商务英语等专业相关课程的教学用书，也可作为跨境电子商务从业人员的自学用书。

第一章跨境电子商务导论
第一节跨境电子商务概述
一、跨境电子商务的概念和特点
二、跨境电子商务模式
第二节跨境电子商务发展概述
一、跨境电子商务的发展
二、跨境电子商务的时代机遇
复习与思考
第二章跨境电子商务平台
第一节跨境电子商务平台概述
一、跨境电子商务平台分类
二、主流跨境电子商务模式
三、平台型跨境电子商务与自营型跨境电子商务
四、跨境电子商务企业类型
第二节速卖通平台
一、速卖通平台概述
二、速卖通平台特色
三、全球速卖通平台支付
四、全球速卖通平台物流
五、速卖通营销推广
第三节亚马逊平台
一、亚马逊平台概述
二、亚马逊平台特色
三、亚马逊平台支付
四、亚马逊平台物流模式
五、亚马逊平台营销推广
第四节eBay平台
一、eBay平台概述
二、eBay平台特色
三、eBay平台支付
四、eBay平台物流
五、eBay平台营销推广
第五节Wish平台
一、Wish平台概述
二、Wish平台特色
三、Wish平台支付
四、Wish平台物流
五、Wish平台营销推广
复习与思考
第三章跨境电子商务网络营销
第一节跨境电子商务网络营销概述
一、跨境电子商务营销理论
二、精准营销的个性化体系
三、网络整合营销方式与应用
第二节跨境电子商务市场选品
一、跨境电子商务的选品
二、跨境电子商务选品策略
第三节跨境电子商务产品定价
一、商品成本核算
二、价格的调整与换算
三、定价技巧与策略
四、商品折扣对定价的影响
第四节跨境电子商务商品促销
一、跨境电子商务引流与推广
二、跨境电子商务站内营销活动
复习与思考
第四章跨境电子商务物流
第一节跨境电子商务物流概述
一、跨境电子商务物流概念与特征
二、跨境电子商务物流与传统物流的对比
三、跨境电子商务物流前景
第二节跨境电子商务物流模式
一、传统物流模式
二、跨境电子商务新型物流模式
三、跨境电子商务物流模式对比
第三节跨境电子商务物流模式的选择
一、跨境物流模式选择的必要性
……
第五章跨境电子商务通关
第六章跨境电子商务支付与结算
第七章跨境电子商务与数据分析
第八章跨境电子商务客户服务
第九章跨境电子商务法律法规与风险防范
参考文献