短视频运营实战全攻略

短视频领域资深导师黑马唐倾情出品拆解抖音、快手、视频号三大平台经典案例5步定位 吸引用户8维模型 快速上手11个公式 吸粉引流13大特招 制造爆款26个方法 锦上添花内容简介

制作短视频是当下职场中人的推荐技能。短视频运营人人皆可参与，然而为什么只有少数人取得了成功？因为很多人都踩了坑：第一，没有方向，比如，如何找准人设？如何搭建账号？第二，不懂运营，比如，账号被限流怎么办？什么是平台算法？第三，不懂创作，比如，什么样的内容受欢迎？怎样拍摄剪辑出好的作品？如何提升完播率？第四，不知道如何变现，比如，如何开店卖货？变现途径有哪些？ 本书系统阐述了一套完整的短视频运营体系：作者基于积累的实战经验，从基础技能、涨粉运营、拍摄剪辑、掌握算法、变现途径等多个维度，从0到1教你打造爆款短视频、运营短视频。作者从用户痛点出发，详细讲解每个知识点，有方法、有案例、有实操。 读完本书，你能快速掌握短视频的运营方法，不管是抖音、快手、小红书，还是视频号，灵活运用书中的方法和技巧，一定能让你的作品快速脱颖而出。

前言
第1章 思维提升，助你轻松入局不走弯路
一、选平台：深度解析，选择最适合你的平台
二、懂用户：投其所好，让所有努力事半功倍
三、巧避坑：不走弯路，新手推荐的避坑指南
第2章 运营准备，为你找准方向借力打力
一、找定位：五步定位，让用户深刻地记住你
二、立人设：过目不忘，打造独特人设
三、拆竞品：八维模型，让你快速上手短视频
第3章 账号搭建，教你从0到1“智”造账号
一、好名字：六个公式，起个自带流量的好名字
二、好简介：无须文笔，写出路人转粉的好简介
三、好头像：动动手指，换个头像就能自动吸粉
四、好封面：留存倍增，只因封面用了五个技巧
第4章 拍摄剪辑，让你能拍会剪摸清要点
一、有特效：不懂后期，巧用平台自带特效加分
二、懂运镜：即学即用，网红都在用的运镜技巧
三、用工具：巧用工具，普通人也能够拍出大片
四、快剪辑：巧学巧用，十分钟剪辑出酷炫画面
第5章 爆款打造，给你定制秘籍引爆流量
一、拆内容：掌握规律，拆解受用户欢迎的内容
二、找选题：三大途径，教你快速找到爆款选题
三、追热点：两个技巧，巧追热点获百万推荐量
四、好标题：即学即用，八种爆款推荐标题
第6章 算法加持，教你掌握算法
一、会养号：七大步骤，稳步提升平台推荐量
二、薅流量：四大流量池，巧妙“搜刮”平台流量
三、懂算法：六大要素，快速提升账号权重
第7章 粉丝维护，帮你维系用户，提高黏性
一、秒得粉：六大绝招，助力粉丝量持续上涨
二、高黏性：高效互动，提高粉丝活跃度和留存率
三、拆数据：分析数据，着力提升运营成效
第8章 带你快速实现商业变现
一、如何通过短视频电商变现
二、如何通过短视频直播变现
三、如何通过平台流量转化变现
四、如何通过引流微信转化变现
五、如何通过代运营转化变现
六、全方位拆解个人账号商业变现案例

     第1章 思维提升，助你轻松入局不走弯路 一、选平台：深度解析，选择最适合你的平台 你是不是也遇到过这样的情况：拍完一条短视频，无差别地分发到各个短视频平台，比如抖音、快手、视频号、小红书等，本以为能快速积累粉丝，但结果却不如人意。 为什么呢？因为每个平台都是不一样的，它们的风格调性、用户画像、标签喜好都有着很大的区别。 这里有一张表，列举了目前主流的四个短视频平台：抖音、快手、微信视频号以及小红书的内容推荐逻辑，通过这张表你可以直观地看到各大平台的内容推荐逻辑是有明显区别的。 那么表格里的爆款、标签、关系是指什么呢？ 爆款指的是流量很大的视频作品； 标签指的是平台通过用户操作行为而获取到的用户画像； 关系指的是用户和账号之间形成的关系。 看到这里，你可能会有点懵，没关系，下面我们会详细介绍这四个短视频平台的特点和玩法。 1.抖音：中心化的内容分发机制 我们先来分析第一个平台：抖音。 通过上文的表格，我们了解到，抖音的内容推荐逻辑是：爆款>标签>关系。 首先说一下爆款。 你可以试一下，打开抖音，出现的第一个视频往往都是点赞量上百万甚至是上千万的爆款视频，为什么？ 这是因为抖音的内容分发本质上是中心化的，这种中心化的内容分发机制让抖音看起来更像是视频版的微博。 什么是中心化的内容分发机制？ 所谓中心化的内容分发机制是指：内容由某一个机构或者平台进行统一的分发传播，不同的用户接收到的内容是一样的。而对于平台而言，比如抖音，中心化表现为大部分流量会聚集在少部分的明星、网红、大V身上。 正是这种中心化的内容分发机制，使得抖音很容易打造出爆款视频和头部账号。 以当时刚演完电视剧《亲爱的热爱的》的演员李现为例，他的第一条视频用了哪吒的特效滤镜，一个简单的自我介绍视频点赞量2000多万，涨粉2000多万。作为刚人驻抖音的明星，平台给的初始流量会让这条视频得到第一阶段的强曝光，粉丝看到之后点赞、评论、关注引发第二阶段的曝光。而普通的用户看到一条视频那么火爆也会点进来看看，不经意间给视频带来第三阶段的曝光，一条爆款视频就这样产生了。 也正是因为这样，抖音成了网红造星工厂，代古拉K、摩登兄弟、毛毛姐、韩美娟、李佳琦。他们造就了一个个从默默无闻到万众瞩目的奇迹，也带动了越来越多的人成为网红，出现在抖音平台上。 其次来说一下标签。 当用户有比较明确的内容需求的时候，抖音就会倾向于通过用户的操作行为构建标签，从而实现更加精准的内容推送。比如你刷了10条视频，里面有4条视频你可能只看了几秒钟就刷掉了，那么抖音就会判断你并不喜欢这种类型的内容。而在你看完的6条视频里，有4条是宠物类的，那么抖音就会判断你更倾向于看宠物类的视频。经过一段时间操作行为的获取，抖音就能比较精准地知道你对内容的需求，从而多推送你喜欢的内容，少推送你不喜欢的内容。 最后说一下关系。 抖音的用户和账号之间的关系主要有两种：一种是关注产生的连接关系；一种是手机通讯录产生的连接关系。如果你关注了某个账号，不难发现在刷视频的过程中会很容易刷到这个账号的视频。或者刷到一条视频上面显示“你的通讯录好友某某某”。这就是关系导向推送的视频。 所以抖音更像是一个媒体，适合我们去曝光自己、宣传自己。好的内容能带来更多的曝光．抖音通过中心化机制给明星网红流量，是因为他们的内容可能更满足用户对于内容的需求，而当你的内容也足够优质、对用户能产生足够的价值的时候，也能获取到很多流量。 2.快手：普惠逻辑 分析完抖音，我们接着分析第二个平台：快手。 我们知道，快手的内容推荐逻辑是：关系>爆款>标签。也就是说，快手在用户和账号之间的关系连接上表现得更加明显。 P1-3