爆款抖音短视频

主导策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获微博近亿阅读量，并且成为“公务员考试时政热点”；践行书中方法，2020年新开抖音号，无推广第一条短视频破千万播放量，第三条短视频登顶抖音靠前0*火视频；给火爆所有渠道、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议；累计帮助超过10000人实现短视频变现……吕白作为一个终身内容从业者，告诉你爆款抖音短视频的底层逻辑。这是一本人人可学、人人可用的抖音短视频制作、运营指南。掌握了套路，你也能做出爆款抖音短视频！

做出爆款抖音短视频的关键是什么？是拍摄？是剪辑？还是后期制作？其实是内容。本书作者在内容行业从业多年，有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频，并对抖音变现的方法进行了介绍。本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。

吕白 《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，年度影响力作家经管分榜Top。 知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。 阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。 《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。 培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

前言
第1章 算法：了解平台，你的创作才会有章可循
第1节 审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核
安全审核
质量审核
标准化审核
第2节 “试水”投放：你的视频会进入哪一级流量池
第3节 曝光：推荐页、关注页、同城页、搜索系统的推荐算法
第4节 Dou+：通过付费获取更多的曝光量
第2章 误区：请警惕抖音的四大误区
第1节 过分自嗨
第2节 不够专一
第3节 没有特点
第4节 没有梗点
第3章 定位：5个方法帮助你快速做好账号定位
第1节 年龄反差法
第2节 性别反差法
第3节 场景切换法
第4节 典故定位法
第5节 影视定位法
第4章 人设：把握3点，让你的人设脱颖而出
第1节 人格化IP
第2节 主页设置
昵称
头像
简介
视频封面
第3节 先发散再聚焦
第5章 摸清抖音的内容分类，作品一发就火
第1节 十大元素
3种情感
5种情绪
2个因素
第2节 3种方法
蹭热点
经典内容短视频化
热点评论法
第6章 爆款内容结构：黄金3秒开头 2~ 5个爆点 白金结尾
第1节 怎么找到爆款
账号角度
素材角度
第2节 通用爆款公式
黄金3秒
2~5个爆点
白金结尾
第3节 怎么拆解爆款
第4节 爆款模板
Vlog
剧情类
知识分享类
第7章 标题：如何取出千万播放量视频的标题
第1节 疑问法
第2节 数字法
第3节 热词法
第4节 俗语法
第5节 对话法
第6节 电影台词法
第7节 好奇法
第8节 对比法
第8章 评论：互动给你的爆款加把火
第1节 给他人评论
第2节 给自己评论
第9章 盈利模式：如何通过抖音变现
第1节 广告变现
软性广告
冠名视频
贴片广告
代言广告
第2节 电商变现
第3节 直播变现
第4节 私域变现
课程变现
咨询变现
第5节 线上给线下引流变现
第6节 出版变现
第10章 实用工具
第1节 文案类
百度指数
易撰
很好文案网
广告门案例库
第2节 图片编辑类
PS
创客贴
图怪兽
第3节 视频剪辑类
Adobe Premiere
Adobe After Effects
剪映
第4节 数据分析类
新榜
卡思数据
飞瓜数据
TooBigData

     第1节审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核 安全审核 抖音是个宣传正能量的平台，创作者上传的视频首先要经过抖音官方的安全审核，违反公序良俗、社会价值观的内容，是绝对不能在平台上出现的。以下几个方面的内容和行为在视频创作时一定要规避 首先是涉及不良风气、违反社会价值观的内容： (1)视频中出现抽烟、酗酒、辱骂他人、虐待或恶搞动物的不良行为。 (2)为了营造视频的效果，视频中出现把钱扔进垃圾桶等恶搞人民币的行为，以及嘲笑弱势群体、利用弱势群体进行营销、宣扬不正当男女关系等行为。 (3)违反景区规定，恶搞名胜古迹、点燃柳絮、翻越闸机、乱涂乱画等不文明行为。 其次是危害未成年人身心健康的内容： (1)未成年人穿着成人化。一些人为了视频效果，故意让小朋友着装成人化，这是不被允许的。 (2)早恋行为。早恋会影响未成年人的学业和生活，当他们在情感波折中受到伤害时，甚至会诱发心理问题。 (3)未成年人文身、校园暴力、炫富攀比、卖惨寻求帮助、成人化演绎等不良行为。 (4)使用整蛊玩具，或做出一些恶搞行为对未成年人进行恐吓，以及让未成年人在无保护措施情况下做危险动作。 最后是搬运盗用的行为： (1)未经他人允许，将他人的内容下载后，上传到自己的账号上。 (2)无授权转载他人的内容。 (3)录屏电视或电影播放的内容，未经任何加工上传到自己的账号上。 (4)视频中出现抖音平台之外的水印特效等元素。 只有原创内容才能受欢迎，希望大家坚持原创，杜绝搬运盗用的行为。 另外，还要注意几类关键词是不能在视频中出现的：不文明的网络用语；疑似欺骗的用语，比如“恭喜获奖”“全名免单”等；诱导消费的用语，比如“”“万人疯抢”等；淫秽、暴力用语。 所以，为了通过抖音的安全审核，请大家检查将要上传的视频，看里面有没有违反法律法规的内容、有没有不适合未成年人观看的内容、有没有搬运盗用他人视频的内容，以及是否出现了一些不文明及欺骗性用语。 质量审核 视频通过安全审核之后，下一步便是质量审核。质量审核，顾名思义就是检查视频的质量。抖音平台会审核视频的时长是否大于7秒，以及视频的清晰度如何，视频质量的高低是其能否获得更多推荐的基础。为了提高清晰度，你可以选择导出1080p、60帧的视频，大小控制在100M左右。还要注意常见的视频比例，横屏的是16：9，竖屏的是9：16。 另外，为了提高视频质量，在打光时，建议选择45度侧光，效果很好；美颜要适中，保证视频的真实观感；还可以适当提高视频的锐化值。 P3-5