广告经营与管理(第2版)--聚文网

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内容简介

"广告经营与管理"是广告学专业的核心主干课程，旨在培养学生的广告经营管理意识和能力。本书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系，全书共分为三篇：上篇是基本概念与一般原理，重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制一广告代理制、广告经营环境；中篇是广告产业与广告经营，重点探讨广告产业组织、智能广告产业、广告产业制度、国际广告产业；下篇是广告公司的经营与管理，重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。

上篇基本概念与一般原理
第一章广告经营与管理概述(002)
第一节广告经营与广告管理(002)
第二节广告经营与广告市场(004)
第三节广告经营与产业发展(008)
第二章广告经营机制——广告代理制(021)
第一节广告代理与广告代理制(021)
第二节广告代理制的三种模式(026)
第三章广告经营环境(032)
第一节广告经营的宏观环境(032)
第二节广告经营的微观环境(039)
中篇广告产业与广告经营
第四章广告产业组织(050)
第一节广告产业的市场结构(050)
第二节广告产业的市场行为(063)
第三节广告产业的市场绩效(075)
……

广告经营与管理(第2版)

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