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内容简介

本书系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。通过本书，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，本书既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。

前言_3
教学进程安排_6
一广告方法训练_6
二招贴广告设计_8
三报纸杂志广告设计_20
四学习建议_24
第一章广告设计概论_25
一广告定义_26
二广告历史_28
三广告意义_32
四广告类别_34
五广告标准_38
第二章广告设计要素_41
一广告文字_42
二广告图形_48
三广告色彩_72
四广告版面_74
第三章广告创意设计_81
一广告情感创意_82
二广告文案创意_84
三广告图形创意_88
四图形表现手法_104
五系列广告设计_110
第四章广告媒体形式_115
一报纸广告_116
二杂志广告_120
三招贴设计_124
四户外广告_134
五其他广告_140
第五章广告设计流程_141
一市场调查研究_142
二设计目标定位_142
三创作意念构思_144
四深入发展完善_148
五制作修改发布_148
参考文献_151

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