网络营销实训

本书采用项目导向、任务驱动编写模式，内容深入浅出，通俗易懂，通过具体的工作任务，介绍与网络营销相关的基础知识，在项目中通过建立项目概述、项目分析、任务分解及实训等进行有机结合，突出任务分解及实训环节，重在系统地讲述网络营销的方式与方法。全书内容包括认知网络营销、搜索引擎优化与营销、软文营销、社会化营销、Email营销、网络广告、整合营销、其他网络营销方式、网络营销活动策划及网络营销效果分析及优化。每个项目包括多个任务，其中每个任务又有相关的知识介绍，以此提高学生的操作能力。同时，每个项目都有岗位技能训练，通过岗位技能训练达到举一反三的效果。本书可作为职业教育院校、成.人高校电子商务类专业的教学用书，也可作为网络营销的培训教材和自学用书。

前言
第1章 认知网络营销
案例导读
1.1 网络营销概述
1.1.1 电子商务的概念与分类
1.1.2 网络营销的概念与分类
1.1.3 网络营销的步骤
1.1.4 网络营销的能力
1.2 网络营销与其他营销方式的关系
1.2.1 网络营销与网络推广的关系
1.2.2 网络营销与电子商务的关系
1.2.3 网络营销与传统营销的关系
岗位技能训练
第2章 搜索引擎优化与营销
案例导读
2.1 搜索引擎优化
2.1.1 网站SEO分析
2.1.2 网站SEO实施
2.1.3 网站SEO效果监控
2.2 搜索引擎营销
2.2.1 SEM实施
2.2.2 SEM效果监控
岗位技能训练
第3章 软文营销
案例导读
3.1 软文营销概述
3.1.1 市场背景分析的概念
3.1.2 软文营销策划
3.2 软文写作与发布
3.2.1 软文写作
3.2.2 软文发布
3.2.3 软文监控数据分析
岗位技能训练
第4章 社会化营销
案例导读
4.1 微博营销
4.1.1 微博营销分析
4.1.2 微博营销的基本技巧
4.1.3 微博营销效果监测
4.2 微信营销
4.2.1 微信公众号的类型
4.2.2 微信图文消息编辑技巧
4.3 论坛营销
4.3.1 论坛营销的基本流程
4.3.2 论坛营销策划
4.3.3 论坛营销技巧
4.3.4 论坛营销效果监测
岗位技能训练
第5章 Email营销
案例导读
5.1 Email营销概述
5.1.1 Email营销的概念
5.1.2 Email营销分析
5.2 Email营销实施
5.2.1 Email营销的实施技巧与步骤
5.2.2 Email营销效果监测
岗位技能训练
第6章 网络广告
案例导读
6.1 网络广告概述
6.1.1 网络广告投放前分析
6.1.2 网络广告的投放实施
6.2 网络广告传播
6.2.1 网络广告传播策略
6.2.2 网络广告效果监测
岗位技能训练
第7章 整合营销
案例导读
7.1 整合营销策划
7.1.1 整合营销的目标
7.1.2 整合营销策划思路
7.2 整合营销技巧与监测
7.2.1 整合营销技巧
7.2.2 效果监测的内容
岗位技能训练
第8章 其他网络营销方式
案例导读
8.1 问答营销
8.1.1 问答营销策略
8.1.2 问答营销的实施
8.1.3 执行效果分析
8.2 IM营销
8.2.1 IM营销分析
8.2.2 收集整理QQ群
8.2.3 制作QQ群内容
8.2.4 IM营销效果监控
8.3 网络促销
8.3.1 网络促销策略
8.3.2 网络促销的实施
8.4 交换链接
8.4.1 建立交换链接的方法
8.4.2 建立交换链接的技巧
岗位技能训练
第9章 网络营销活动策划
案例导读
9.1 网络营销活动分析
9.1.1 网站现状的分析
9.1.2 营销活动要素分析
9.1.3 营销平台的分析与确定
9.1.4 营销效果分析与预估
9.2 营销活动策划与实施
9.2.1 活动信息收集
9.2.2 平台信息策划
9.2.3 营销内容编辑
岗位技能训练
第10章 网络营销效果分析及优化
案例导读
10.1 网络营销效果分析
10.1.1 网站设计分析
10.1.2 网站推广效果分析
10.1.3 网站流量统计与分析
10.1.4 顾客关系管理分析
10.2 网络营销效果优化
10.2.1 增加网站外链
10.2.2 网站内部优化
岗位技能训练
参考文献