产品色彩设计

《产品色彩设计》从色彩设计的方法讲起，由基础到高级，读者可以跟随作者的案例逐步理解实践。关于光和色的理论知识则放进了附录供读者学习查阅。

本书正文包括三部分。第一部分论述相关的色彩设计基础理论在设计实践中的应用。第二部分主要论述当前产品色彩设计的方法、设计理念、经验及主流设计原则。第三部分主要从产品色彩实现的角度出发，阐述如何通过色彩评价、生产约束以及商业化色彩设计需求来权衡色彩设计方案，以有效增加产品价值。附录是产品色彩设计相关理论、定义、方法等，主要内容为色彩的基本定义、色彩的推移、色彩的对比与调和、色调、色彩的空间混合、色彩的肌理、色彩的社会属性、色彩构成的应用技术等。本书正文部分引导读者掌握设计知识、技巧、经验，附录可以作为工具书，帮助读者快速掌握色彩设计基础理论与知识。本书可供高等学校设计专业本科教学使用，也可供从事产品设计和平面设计的人员参考。

第一部分色彩设计基础：理解与创造
第一章光与色
一、自然色彩
二、人工色彩
第二章色彩美
一、色彩的形式美感
二、色彩美源于自然
三、色彩美源于文化与生活
四、有彩色与无彩色的美感共存
第三章设计色彩
一、抽象设计艺术
二、色彩文化与色彩情感
【设计案例】永远不可忽视的色彩文化——当中国文化撞上德国文化
三、色彩形象
【设计案例】色彩意象塑造的品牌形象——“鼎真龙华”标志设计
四、色彩营销
五、色彩美之上的功能设计
六、设计色彩先锋
第四章色彩设计构成艺术
一、构成艺术
二、由色彩构成艺术到色彩设计
【设计案例】色彩功能——火灾警报器包装设计
【设计案例】色彩冲突与缓和
【设计案例】色彩文化与情感传达——具有生机、蓬勃发展的科技色彩
第二部分设计进行时：感性+理性=创造
第五章理念
一、产品色彩设计的系统整合观念
二、色彩情感设计中的理性思维
【设计案例】色彩语意——“帅博瑞”标志色彩情感空间的应用
【设计案例】塑造品牌形象，提高竞争力——科瑞仪器
【设计案例】Biosephar超滤净水器色彩设计——利用核心用户群价值层次分析的色彩方案决策
三、突出产品色彩的形象设计
第六章色彩设计流程
第七章产品色彩设计研究
一、设计研究
二、产品色彩设计研究的流程
三、产品色彩设计研究的一般方法
【设计案例】除了绿色和蓝色，还可以用什么颜色——“恒成生物”标志设计
四、影响产品色彩设计的因素
第八章产品色彩设计通用范式
一、产品色彩定位
二、灵感来源：返回自然
【设计案例】手袋、背包色彩设计思维的产生——返回自然
三、源于案例
四、轮回：色彩开发周期
五、需求等级：为目标用户设计
六、需求等级：约束、成本效益、满足即可
【设计案例】轻质保温餐车设计
七、安全落地：灵活性+折中性
八、品牌一致性
九、品牌色彩形象持续性
十、“四易”法则：易识别，易读取，易记忆，易使用
十一、传达、强调，色彩为先
十二、极简风格
【设计案例】极简风格——“艾多特”LED照明系列
十三、色彩预期与干扰效应
十四、产品色彩系列化设计
【设计案例】色彩模块+系列化——拖车改良设计
【设计案例】语意明确，方案不专享——儿童推车色彩设计方案
【设计案例】色彩形象的提炼与延伸——陕西“北人”印刷设备色彩形象设计
第三部分权衡色彩：为产品提升价值
第九章产品色彩CMF设计
一、材料的色、质之美
二、着色技艺
【设计案例】形、色、质综合表现——“品钛”品牌开发与设计
第十章商业推广中的色彩表现
一、不言而喻且准确地传达
二、交相呼应地增强品牌记忆
三、强化产品特征
【设计案例】明喻与直白，清晰可见——Biosepher戒烟介质产品设计
四、产品品质的隐喻式传达
【设计案例】Silkmay产品品质的隐喻式传达
五、衬托产品
六、传递品牌的系统性、一致性
【设计案例】传递品牌的系统性、一致性——化妆品品牌形象塑造
【设计案例】新艺维网站色彩形象开发
【设计案例】深圳市优之生活用品有限公司新品开发色彩应用
第十一章产品色彩设计评价
一、评价的基本原则
二、组织评价活动
三、评价方法
第十二章产品色彩设计管理
【设计案例】亲仁康产品色彩形象设计
附录
参考文献
后记