SEO实战密码 60天网站流量提高20倍 第4版

本书是畅销书《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍》的升级版，书中详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，涵盖为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、移动SEO、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改、SEO作弊及惩罚、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。
第4版在原第3版的基础上做了比较大的改写，除删除已无法使用的工具、增加新工具，修正新形势下的SEO观点外，还大幅增加了SEO行业近年来的新发展，如将“移动SEO”这一部分扩充完善并独立成章；增加“搜索引擎算法更新”一章；增加“人工智能与SEO”小节；增加近年常见的“SEO作弊及惩罚”讨论，如伪原创、百度快排、负面SEO等；增加全新SEO技术讲解，如大型网站抓取份额控制、用户体验优化、页面速度优化、精选摘要优化。
本书不仅对需要做SEO的人员有所助益，如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等，而且对所有从事与网站相关工作的人也能提供参考价值，如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。

昝辉，网名Zac，1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，很受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销图书《网络营销实战密码》，荣获中国书刊发行协会“2010年度全行业优秀畅销品称号”，连续4年获得出版社畅销书奖。2011年出版畅销图书《SEO实战密码》，连续5年获得出版社畅销书奖。《SEO实战密码（第2版）》获得“第十二届输出版优秀图书”称号。 2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。 2003年创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展接近依靠网络营销。 除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际近期新网络营销趋势和手法方面有独特优势。

第1章为什么要做SEO
1.1什么是SEO
1.2为什么要做SEO
1.3搜索引擎简史
第2章了解搜索引擎
2.1搜索引擎与目录
2.2搜索引擎面对的挑战
2.3搜索结果显示格式
2.3.1搜索结果页面
2.3.2经典搜索结果列表
2.3.3图文展现
2.3.4整合搜索结果
2.3.5全站链接
2.3.6框计算和OneBox
2.3.7富摘要
2.3.8知心搜索和知识图谱
2.3.9面包屑导航
2.3.10精选摘要
2.3.11其他人还在搜
2.4搜索引擎工作原理简介
2.4.1爬行和抓取
2.4.2预处理
2.4.3排名
2.5链接原理
2.5.1李彦宏超链分析专利
2.5.2HITS算法
2.5.3TrustRank算法
2.5.4GooglePR值
2.5.5Hilltop算法
2.6用户怎样浏览和点击搜索结果
2.6.1英文搜索结果页面
2.6.2中文搜索结果页面
2.6.3整合搜索及其他搜索功能
2.6.4移动搜索结果页面
2.7高级搜索指令
2.7.1双引号
2.7.2减号
2.7.3星号
2.7.4inurl
2.7.5inanchor
2.7.6intitle
2.7.7allintitle
2.7.8allinurl
2.7.9filetype
2.7.10site
2.7.11link
2.7.12linkdomain
2.7.13related
2.7.14综合使用高级搜索指令
第3章竞争研究
3.1为什么要研究关键词
3.1.1确保目标关键词有人搜索
3.1.2降低优化难度
3.1.3寻找有效流量
3.1.4搜索多样性
3.1.5发现新机会
3.2关键词的选择
3.2.1内容相关
3.2.2搜索次数多，竞争小
3.2.3主关键词不可太宽泛
3.2.4主关键词也不能太特殊
3.2.5商业价值
3.3关键词竞争程度判断
3.3.1搜索结果数
3.3.2intitle结果数
3.3.3竞价结果数
3.3.4竞价价格
3.3.5竞争对手情况
3.3.6内页排名数量
3.4核心关键词
3.4.1头脑风暴
3.4.2同事、朋友
3.4.3竞争对手
3.4.4查询搜索次数
3.4.5确定核心关键词
3.5关键词扩展
3.5.1关键词工具
3.5.2搜索建议
3.5.3相关搜索
3.5.4其他关键词扩展工具
3.5.5各种形式的变体
3.5.6补充说明文字
3.5.7网站流量分析
3.5.8单词交叉组合
3.6关键词分布
3.6.1金字塔形结构
3.6.2关键词分组
3.6.3关键词布局
3.6.4关键词—URL对应表
3.6.5关键词库
3.7长尾关键词
3.7.1长尾理论
3.7.2搜索长尾
3.7.3怎样做长尾关键词
3.8三类关键词
3.8.1导航类关键词
3.8.2交易类关键词
3.8.3信息类关键词
3.9预估流量及价值
3.9.1确定目标排名
3.9.2预估流量
3.9.3预估搜索流量价值
3.10关键词趋势波动和预测
3.10.1长期趋势
3.10.2季节性波动
3.10.3社会热点预测
3.11竞争对手研究
3.11.1域名权重相关数据
3.11.2网站优化情况
3.11.3网站流量
第4章网站结构优化
4.1搜索引擎友好的网站设计
4.2避免蜘蛛陷阱
4.2.1Flash
4.2.2SessionID
4.2.3各种跳转
4.2.4框架结构
4.2.5动态URL
4.2.6JavaScript链接
4.2.7要求登录
4.2.8强制使用Cookies
4.3物理及链接结构
4.3.1物理结构
4.3.2链接结构
4.4清晰导航
4.5子域名和目录
4.6禁止抓取、索引机制
4.6.1爬行、抓取、索引、收录
4.6.2robots文件
4.6.3noindexmetarobots标签
4.7nofollow的使用
4.7.1nofollow标签的意义
4.7.2nofollow用于控制权重流动
4.7.3nofollow作用近期新变化
4.8URL静态化
4.8.1为什么静态化
4.8.2怎样静态化URL
4.8.3URL不需要静态化吗
4.9URL设计
4.10网址规范化
4.10.1为什么出现不规范网址
4.10.2网址规范化问题
4.10.3解决网址规范化问题
4.10.4301转向
4.10.5canonical标签
4.11复制内容
4.11.1产生复制内容的原因
4.11.2复制内容的害处
4.11.3消除复制内容
4.12绝对路径和相对路径
4.12.1绝对路径
4.12.2相对路径
4.13网站地图
4.13.1HTML网站地图
4.13.2XML网站地图
4.14内部链接及权重分配
4.14.1重点内页
4.14.2非必要页面
4.14.3大二级分类
4.14.4翻页过多
4.14.5单一入口还是多入口
4.14.6相关产品链接
4.14.7锚文字分布及变化
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