市场营销基础(第3版)--聚文网

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内容简介

本书以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍国内外市场营销理论的新成果和营销实践的新经验。本次修订，在第二版的基础上，根据近年来企业营销活动的现状以及未来发展趋势，结合近期新的市场营销理论、方法、实例，对教材内容进行了更新、补充和完善，使教材紧密贴合时代发展新需求，更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。

第一章市场营销概论
第一节市场营销的核心概念
第二节市场营销观念
第三节市场营销的重要性
第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
第三章消费者市场与购买行为分析
第一节消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者的购买决策过程
第四章市场调研与预测
第一节市场调研
第二节市场预测
第五章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
第六章产品策略
第一节产品的概念
第二节产品组合策略
第三节品牌策略
第四节包装策略
第五节产品生命周期
第六节新产品开发
第七章价格策略
第一节产品定价程序
第二节影响定价的主要因素
第三节定价目标
第四节定价方法
第五节定价策略
第八章分销策略
第一节分销渠道的结构和类型
第二节分销渠道的选择和管理
第三节批发商和零售商
第四节实体分配
第九章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
第十章市场营销组织、计划与控制
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制

市场营销基础(第3版)

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