网络营销（第二版）/汪永华--聚文网

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内容简介

汪永华主编的《网络营销(第2版十二五职业教育国家规划教材修订版国家职业教育电子商务专业教学资源库转型升级配套教材高等职业教育在线开放课程新形态一体化规划教材)/国家职业教育电子商务专业教学资源库》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是国家职业教育电子商务专业教学资源库转型升级配套教材。
本书针对网络营销类岗位(网络推广专员、网络运营专员和活动策划专员等)的典型工作任务要求，联合行业专家、网络营销领域专家以及职教领域专家，共同设计教材的框架，以企业网络营销岗位业务流程为主线，秉承“以大数据精准营销为基础，以网络营销技术为方法手段，以促成交易为目标”的教材建设理念，包括网络营销概述、网络市场调研与分析、网络品牌营销、网络广告、搜索引擎营销、新媒体营销、网络促销、网络营销效果评估等内容，从网络营销基本理念、营销方法和推广工具三个层面，讲述网络营销的思维方法和实战化技能。
本书可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务专业的教材，也可作为社会相关从业人员的参考和培训用书。

作者简介

汪永华，浙江经济职业技术学院商贸流通学院院长助理，副教授，电子商务师，浙江省级电子商务专业带头人。2002年毕业于西安交通大学电子商务专业，企业管理硕士。担任全国电子商务行指委重点培养骨干专家。主要研究方向为网络营销及网络客户服务。主持“基于‘互联网+商学院’机制引领的商科人才创新创业实践”研究，获得2016年浙江省教学成果二等奖。

第一章网络营销概述
第一节网络营销的概念
第二节网络营销的发展
第三节网络营销环境
第四节网络营销的流程
第五节网络营销岗位
第二章网络市场调研与分析
第一节网络市场调研方法与步骤
第二节网络消费者的行为分析
第三节网络市场细分
第四节网络市场定位与选品
第三章网络品牌营销
第一节网络品牌营销概述
第二节网络品牌定位与识别
第三节网络品牌营销策划
第四章网络广告
第一节网络广告概述
第二节网络广告分类
第三节网络广告定价模式
第四节网络广告策划与实施
第五章搜索引擎营销
第一节搜索引擎营销概述
第二节搜索引擎营销关键词策划
第三节搜索引擎营销创意策划
第四节搜索引擎营销实施
第六章新媒体营销
第一节新媒体营销概述
第二节微信营销
第三节微博营销
第四节论坛营销
第五节直播营销
第六节社群营销
第七节软文营销
第七章网络促销
第一节网络促销概述
第二节商品和服务级促销
第三节店铺级促销
第四节平台级促销
第五节节假日促销
第六节网络促销方案设计
第八章网络营销效果评估
第一节网络营销效果评估概述
第二节网络营销效果评估指标
第三节网络营销效果评估实施
参考文献

网络营销（第二版）/汪永华

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