国际市场营销学--聚文网

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内容简介

本书系统介绍了国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，以及国际市场营销的基本框架。全书共分13章，每章设置学习目标、案例导读、知识自测题、职业技能训练等，旨在引导读者既掌握国际市场营销的相关知识，又树立国际意识，同时能在实际应用中加以运用。本书注重对分析问题和解决问题能力的培养，注重利用课程的理论解决实际问题。通过对本书的学习，读者可牢固地掌握国际市场营销的基本理论和基本技能，为后续专业课的学习打下良好的基础。
本书适合作为普通高等院校国际经济与贸易、商务贸易、市场营销、企业管理及其他相关专业的教材，也可作为从事国际市场营销实践工作的人员，以及希望了解国际市场营销及相关创业知识的社会在职人员的参考用书。

第1章导论
1.1 市场营销的内涵
1.2 国际市场营销概述
1.3 现代国际市场营销的特点
职业技能训练
本章知识自测
第2章国际市场营销的文化环境
2.1 文化概述
2.2 语言与教育水平
2.3 观念
职业技能训练
本章知识自测
第3章国际市场营销经济环境
3.1 全球经济环境
3.2 区域经济环境
3.3 国别经济环境
3.4 外汇环境
职业技能训练
本章知识自测
第4章国际市场营销政治法律环境分析
4.1 国际市场营销政治环境分析
4.2 政治风险的评估与防范
4.3 国际市场营销法律环境分析
职业技能训练
本章知识自测
第5章国际市场营销调研
5.1 国际市场营销调研的内容
5.2 国际市场调研的方法
5.3 国际市场营销信息系统
职业技能训练
本章知识自测
第6章国际市场营销的目标市场管理
6.1 国际市场细分
6.2 国际目标市场选择
6.3 国际市场定位
6.4 国际市场进人方式
职业技能训练
本章知识自测
第7章国际市场营销产品策略
7.1 国际市场营销产品设计策略
7.2 国际市场营销新产品的设计与开发
7.3 国际产品包装与品牌策略
职业技能训练
本章知识自测
第8章国际市场定价策略
8.1 影响国际市场定价的因素
8.2 国际市场定价方法
8.3 国际市场定价策略
8.4 国际转移定价
职业技能训练
本章知识自测
第9章国际市场营销促销策略
9.1 国际市场促销策略概述
9.2 国际广告
9.3 营业推广
9.4 人员推销
9.5 公共关系
职业技能训练
本章知识自测
第10章国际市场营销渠道策略
10.1 国际分销渠道概述
10.2 国际中间商
10.3 国际分销渠道决策
职业技能训练
本章知识自测
第11章国际市场竞争战略
11.1 “国家钻石”模型
11.2 五力分析模型
11.3 国际竞争战略
11.4 国际战略联盟
职业技能训练
本章知识自测
第12章国际市场网络营销
12.1 出口网络营销概述
12.2 外贸三方平台营销
12.3 外贸营销型网站建设
12.4 外贸搜索引擎营销
12.5 外贸电子邮件营销
职业技能训练
本章知识自测
第13章国际市场营销操作案例分析
13.1 明确出口产品、分析竞争
13.2 出口营销准备
13.3 接触海外客户
13.4 展览营销
职业技能训练
本章知识自测
参考文献

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