品牌农业(4)

农业品牌建设，读这一本就够了，揭示新时代中国农业品牌建设的路径与方法。19年时间案例总结，上百个政府和企业项目验证，品牌农业领域从业者案头推荐的决策参考和行动指南，中国品牌农业专家提供的根本解决方案。做农业优选的捷径，就是选对路径，不走弯路。

十年磨一书，《品牌农业4》是在“品牌农业三部曲”的基础上，以福来团队亲身参与的上百例农业品牌和企业（产品）品牌建设实践为依托，立足中国特色，借鉴世界经验，系统创导中国农业品牌建设的理论体系、战略路径、落地方法和实用工具。 福来团队思想逆行，深刻反思、全面复盘、透彻了悟的最终成果，是“品牌农业三部曲”的升级和升华，透析一个行业的痛点与难点，找到终极解决之道；从根源上终结理论混乱和道路错乱，让政府和企业不走错路、弯路。

娄向鹏，福来战略品牌咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家，神农岛智库及神农论坛发起人，长期致力于大农业领域战略品牌的研究和实践，开创中国农业品牌建设“政府、企业双轮驱动，省、市、县‘三极联动’”的路径和“战略寻根、品牌找魂”的方法，为众多省、市、县政府和龙头企业提供战略品牌顶层设计，被誉为“中国品牌农业首席专家”。农业农村部、商务部、清华大学、北京大学、中国农业大学、国务院新闻办、淘宝大学特邀品牌授课专家。代表著作：品牌农业三部曲《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》《大特产：让地方特产卖遍全国》《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》。郝北海，福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长，清华大学&香港大学“整合营销传播”研究生，中国资深战略品牌营销专家、品牌农业重要推动者与践行者。19年专注于中国市场的战略品牌营销，是将战略、品牌、营销、创意整合打通的实战咨询专家，形成一套独具中国特色的、高度实效的理论、方法和工具。他带领福来团队，为上百个企业与政府提供战略品牌全案咨询，形成了一批耳熟能详的经典案例，被誉为“中国咨询界的务实派和创新派”。

推荐序 关于农业品牌建设，读这一本就够了
自序 用品牌改变农业
第一章 新时代中国农业品牌建设的“冰与火”
千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代
区域公用品牌、企业品牌、产品品牌——“新三品”国家战略
五常大米、阳澄湖大闸蟹等农产品区域公用品牌建设背后的“四大困局”
抱不住的“金饭碗”：十万农业龙头企业的战略考验
群龙无首、市场滞后、缺根少魂——中国品牌农业的三大“病症”
第二章 根与魂：新时代中国农业品牌建设的方法
日本人为什么“偷”不走茅台酒
与生俱来的生态和文化，是农业品牌建设优选的基因与禀赋
战略就要“寻根”：根深，则叶茂
品牌就要“找魂”：魂立，则心动
新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事
第三章 战略寻根：决定产业和企业命运的关键抉择
战略就是“做有根的事”
战略寻根就是找“事业地盘”
战略寻根的 “三维根本洞察法”
经营使命就是“战略之根”的社会价值表达
战略目标：围绕战略之根，抢位产业老大
战略路径：不走弯路是优选的捷径
品牌结构就是战略布阵
战略配称：用根与魂统领内外资源
第四章 品牌找魂：决定品牌现实与未来的竞争原力
品牌之道：攻心为上，攻城为下
品牌找魂：创建于消费集体意识的第一竞争力
创意就是用“心智公共资产”为品牌注入“远古洪荒之力”
品牌命名：先有名至实归，后有实至名归
品牌口令：一句话令客户心动和行动
品牌图腾：品牌的第一形象载体
包装设计：让自己把自己卖出去
品牌海报：嵌入顾客心智的价值地图
第五章 灵魂产品：每个伟大品牌都有一款灵魂产品
灵魂产品是“根与魂”的扛旗手
灵魂产品的使命和任务：1 托1、1托N
选择灵魂产品的“五星标准”
开发灵魂产品必须“先胜而后战”
灵魂产品就要卖高价
产品组合：以灵魂产品构筑未来
第六章 双轮驱动：政府主导、企业主营——中国农业品牌建设的路径
大国小农的基本国情，决定了政府绝对不能缺位，必须主导
没有强有力的经营主体带动，农业品牌建设就会成为“空中楼阁”
政府主导、企业主营，中国品牌农业进入双轮驱动新时代
政府企业双轮驱动模式的价值和意义
产业集群：政企联合打造品牌农业可持续发展的“大生态”
第七章 区域公用品牌建设：政府主导的区域经济发展大戏
80% 以上的农产品区域公用品牌建设存在问题
区域公用品牌：一定是政府主导，为产业和企业赋能
区域公用品牌建设必须是一把手工程
政府主导的七大任务：定产业、调结构、优品种、提品质、创品牌、搭平台、立龙头
农产品区域公用品牌建设必须实名制
区域公用品牌授权的优选秘诀：打造“农业英特尔”模式
区域公用品牌运营管理的四项基本原则
省、市、县‘三极联动’的实践之道
第八章 联合体企业：突破品牌农业困局的“航空母舰”
新西兰佳沛奇异果的超级启示
群龙无首：中国品牌农业优选的短板
联合体企业：品牌农业建设的载体和主体
联合体企业的三大任务：扛品类、做品牌、带产业
联合体企业组建的路径及模式
市场化：决定联合体企业成败的“命脉”
第九章 激光穿透：新时代营销传播的第一法则
为什么一半的广告费都浪费了
激光穿透：营销传播的第一法则
激光穿透的精髓：聚焦、聚焦、再聚焦，重复、重复、再重复
激光穿透的要义：饱和式投入、持续性沟通、规模化复制
激光穿透的五大战场
很好效果是“被互联网化”
激光穿透的四项基本原则
第十章 福来咨询很好实践：八个市场一线的鲜活案例
区域公用品牌篇
好一朵横县茉莉花
盱眙龙虾：小龙虾里的“白富美”
容县沙田柚：乾隆爷的沙田柚
兴安盟大米：东北上游，净产好米
联合体企业篇
仲景香菇酱 : 从地方特产到全国餐桌上的品牌跨越
新疆果业集团 : 联合起来，打造百亿果业品牌航母
湘村黑猪：有根有魂，让黑猪跑出“黑马”速度
兰格格草原酸奶：在红海中开创蓝海
【附录】- 1 福来咨询：为中国农业品牌建设开创路径和方法
【附录】- 2 政策也是生产力