女企业家个人品牌建构与传播策略研究--聚文网

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内容简介

本书属于中外女性领导力丛书系列，主体由三大部分组成，第一部分为理论建构，主要以介绍个人品牌的界定和内涵为切入点，阐明女性个人品牌的定位、女性个人品牌识别的建设、女性个人品牌的传播等几个方面，为接下来的案例分析奠定理论基础和讨论范围；第二部分是个人品牌的案例分析，选取二十余位有影响力的女性个人品牌进行案例分析，通过细致而全面的剖析，试图展现出女性领导人成功塑造品牌形象的内在逻辑；第三部分是总结女性个人品牌建构和传播的特征，并分析女性个人品牌建构的发展不足、趋势，并提出相应的建议措施。

作者简介

宫月晴，中国传媒大学广告学博士，研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题，先后在国际会议论文集、各级期刊发表论文数篇。

导论
第一章女性社会问题的溯源与现状
第一节社会转型与网络新媒体的发展
第二节社会转型与新媒体环境下的女性议题
第三节新媒体时期呈现的女性问题
第四节女性领导力的制度保障
第二章生育问题：女性与生育议题研究（2015-2018）
第一节中国生育政策变迁与人口问题
第二节2015-2018年微博生育议题呈现
第三节女性与生育议题舆情研究结论
第三章婚恋问题：婚恋网站中女性择偶要求与空间差异——以“世纪佳缘”为例
第一节当前社会女性择偶现状
第二节世纪佳缘上的女性择偶“供需”现状
第三节世纪佳缘上的女性择偶空间分布
第四章婚姻问题：权力规训与媒介反抗——以“中国式逼婚”为例
第一节“中国式逼婚”的形成背景与概念界定
第二节“中国式逼婚”的现状、体验与认识
第三节“中国式逼婚”中的权力规训与反抗
第五章家暴问题：反家庭暴力报道媒介呈现研究——以相关媒体微博为例
第一节反家庭暴力议题呈现
第二节主流媒体视域下的反家庭暴力议题
第三节反家庭暴力议题报道总结与反思
第六章刻板印象：主流媒体电竞报道中的女性媒介形象——以“人民网”为例
第一节电竞产业与性别意识
第二节“人民网”对电竞报道与女性媒介形象构建
第三节“人民网”电竞报道中女性媒介形象构建探究
第七章性别意识：女性向游戏的溯源、分类及模式解析
第一节女性向游戏现状、产生与发展
第二节女性向游戏分类与模式
第三节女性向游戏背后的玩家心理与发展前瞻
附录一关于“中国式逼婚”现象的调查问卷
附录二“中国式逼婚”访谈提纲
附录三主流媒体电竞报道中的女性媒介形象编码表
参考文献
后记

女企业家个人品牌建构与传播策略研究

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