中国消费市场四十年 1979-2019--聚文网

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内容简介

本书历数了广告业恢复四十年来的消费潮流和消赞热点事件。看消费的历史，就像是在看一部我们自己的欲望史和生活史。消费连接生活，整齐划一的年代背后，是大千万象的生活脸孔。点滴之间，既有诗和远方，也有柴米油盐。改革开放以来的四十年，就是这样不断微缩聚焦在生活细节变迁和发展的四十年。消费也是一种自我表达，梳理消费史也是重新发现四十年来人的不断自我实现的过程。气象看不尽，转眼四十年。历史和人，都是一样，都是在逐渐的了解和追溯中获得温情和敬意。

作者简介

引言
第一章蔚为大观：中国消费市场四十年综述
第一节 1979～1984年生活重启，消费复苏
第二节 1985～1991年开放市场，消费发展
第三节 1992～2000年改革深入，消费升级
第四节 2001～2008年全球视野，消费延伸
第五节 2009～2019年移动互联，消费融合
第二章星星之火：广告恢复之初的消费复苏（1979～1984）
第一节宏观背景：票证时代之下暗涌蓬勃消费动力
第二节消费复苏时期的消费热点
第三节广告恢复发展，激活消费市场
第四节朴素消费观念与文化消费复苏
第三章蓬勃盎然：消费欲望的累积，发展阶段的消费觉醒（1985～1991）
第一节改革深化背景下的消费势能积聚
第二节消费结构改善，新消费热点频现
第三节广告影响生活，品牌意识觉醒
第四章大江奔流：消费需求释放期，品牌消费崛起（1992～2000）
第一节改革开放深化，消费需求得以释放
第二节政策鼓励消费，消费拉动经济发展
第三节市场经济活力释放，消费市场供需平衡
第四节广告产业的“黄金时代”，专业力量助推消费力量
第五节消费热点全面铺开，房改带动消费结构巨变
第六节消费意识和形态的多样化
第五章物换星移：消费欲望的爆发，国际市场的消费扩张（2001～2008）
第一节改革进入新阶段，凸显消费对经济的基础作用
第二节居民消费结构优化，各品类消费变化明显
第三节多元消费形态和消费意识的共生
第六章个性化、智能化的广告与消费（2009～2019）
第一节移动互联带来的新消费格局
第二节消费者主体性提升
第三节随时随地随心，个性化、多样化的消费观念成主流
第四节文化消费迅速发展表现卓著
第五节消费结构升级与更高的消费愿景
第七章中国消费市场的展望与迷思
第一节中国新消费时代的变化与趋势
第二节中国消费市场面临的迷思与挑战
参考文献
后记

中国消费市场四十年 1979-2019

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